Apple Music付費用戶雖過千萬 但挑戰才剛開始

　　據國外媒體報道，據說蘋果的流媒體音樂平臺Apple Music的付費用戶人數已經突破一千萬人，但是真正的挑戰才剛剛開始。

　　據倫敦金融時報周末的報道稱，Apple Music的付費用戶人數已經突破一千萬人。對于去年6月底才發布的這樣一款服務來說，這樣的成績已經相當驕人了。相比之下，流媒體巨頭Pandora的付費用戶人數還不到400萬人，Spotify的付費用戶數量也只有2000萬人。

　　Apple Music服務已經推出數月的時間，9月底才開始收費。蘋果并沒有將這個初生的平臺定位為Pandora或Spotify的競爭對手，但是在評估1000萬付費用戶對于Apple Music服務的重要性時，雖然蘋果自己從未承認過，但是有一些重要的因素是不得不考慮進來的。

　　蘋果在去年十月中旬接到一宗集團訴訟，當時公司首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）曾提到這項服務的付費用戶人數大約為650萬人，這也就是說Apple Music在第四季度的前半段獲得了650萬付費用戶，如果它現在的付費用戶人數真有1000萬人的話，那么它在第四季度后半段新增的付費用戶人數只有前半段新增用戶人數的一半（約350萬人）。

　　這并不意外。蘋果在夏季發布Apple Music時作了大量宣傳，一旦蜜月期結束，市場熱情肯定會降下來。

　　據庫克當時提供的數據顯示，Apple Music服務在10月中旬時的付費用戶人數為650萬人，另外還有830萬免費用戶。從那時到現在僅過了2個月的時間，Apple Music的付費用戶人數已增至1000萬人，從這個角度來說，這樣的成績似乎相當值得稱道。

　　蘋果在6月底發布Apple Music時為所有用戶提供了3個月的免費試用期，也就是說從9月底才開始收費。假設從10月中旬到現在這段時間里，那830萬免費用戶中有一半以上用戶的免費試用期到期，這就意味著這些用戶中有一半以上的用戶轉成了付費用戶。

　　這就相當驚人了。在評估付費音樂服務在免費試用期到期之后的表現方面，我們沒有太多的數據可供參考。Sirius XM Rdio可能是最好的參考標準。很多汽車出廠時都預裝了衛星無線電接收器，Sirius XM為購買了這些汽車的消費者提供了試用期很長的免費服務。

　　在去年的前9個月里，Sirius XM的轉換率（試用期結束后，免費用戶轉成付費用戶的比率）只有41%。從理論上來說，Apple Music的轉換率比Sirius XM要高得多，而且這還是在假定原先的650萬付費用戶沒有流失的情況下得出的結論。

　　如果1000萬付費用戶人數是一個準確的數據，那就意味著650萬早期用戶在服務試用期到期并開始收費時并沒有忘記他們在3個月前注冊的這項服務。否則，Apple Music服務的免費試用用戶的轉換率會遠遠高于50%。那反而會讓1000萬付費用戶人數變得高得有些不可信了。

　　但是即便Apple Music服務已經獲得了1000萬付費用戶，要想追上Spotify或Pandora，它還有很長的路要走。Apple Music服務只提供了付費版本，沒有提供穩定的免費版本。Spotify和Pandora都提供了廣告支持的免費版本，并且它們都擁有更龐大的免費用戶群。截至6月底，Spotify的付費用戶約為2000萬人，全球活躍用戶共計7500萬人；Pandora的全球活躍用戶共有7810萬人。簡單地說，Spotify和Pandora一共吸引了1.53億固定用戶。

　　蘋果雖然在很短的一段時間內獲得了比較多的付費用戶，但在活躍用戶總數上面，它遠遠落后于Spotify和Pandora；而且，最容易增加新用戶的蜜月期效應也結束了。將Apple Music植入iTunes和iOS設備幫助它從老用戶身上大賺了一筆，但是以后發展得怎么樣就要看新用戶的臉色了。

　　綜上所述，Apple Music雖然起步走得還不錯，但是現在就說它已經成功了則為時尚早，真正的挑戰才剛剛開始，能否成功還要看它今年乃至以后幾年的表現。（林靖東）