微信紅包錯失春晚內情：被支付寶指搶央視風頭

　　去年微信紅包與春晚合作互動，成為最大的贏家。然而，今年春晚獨家互動合作權卻被支付寶拿下。

　　“我們輸了，對方（支付寶）非常拼。”騰訊公司CEO馬化騰在互聯網大會上透露微信錯失春晚紅包互動之后，微信方面也對外宣布了2016年春節期間的新玩法：將除夕前后5天的朋友圈廣告收入統統用于發紅包，均以現金形式發放。近日，微信再次加碼，將5天朋友圈廣告收入翻倍至10天。據推測，10天微信朋友圈廣告的收入將達到9位數。

　　微信紅包錯失春晚

　　而今年獲得春晚紅包獨家互動合作的支付寶也公布了春節期間的紅包方案，“咻”紅包的驚喜將從1月下旬一直持續到大年初三。而除夕當天除了大量的現金紅包之外，還有更多“彩蛋”給到用戶以驚喜。

　　可以預見，在春節期間微信紅包與支付寶紅包的較量將會更加激烈，而累計覆蓋9億人的春晚勢必會帶動相關的互動應用的活躍度，并進一步強化用戶日常的使用習慣?？梢?，春晚紅包已經成為兵家必爭之地，為何微信錯失作為春晚互動平臺的機會？支付寶又憑借什么拿下春晚的獨家互動？TechWeb從多方打探到一些內情。

微信紅包軟肋

去年春晚得了便宜搶了風頭 讓央視反思

　　2015年春晚，央視春晚首次嘗試使用新媒體互動，以搖一搖這種老少咸宜的零操作門檻，讓全民齊參與。央視希望通過互動和社交分享效應，抓住參與感和娛樂化的互動精髓，改變過去單向接受的觀看習慣。

　　央視在新媒體的沖擊下求變，無疑希望能獲得更多年輕觀眾的參與，以改變越來越多年輕人不看春晚的局面。據知情人士透露，2015年央視春晚將新媒體互動權免費給了微信。TechWeb向騰訊官方求證了此消息，但對方未明確回復。

　　據了解，2015年春晚共發放由眾多品牌企業贊助的5億現金微信紅包。春晚主持人口播詳細的互動引導后，用戶點擊微信“發現—搖一搖”進入即可參與“搖紅包”。同時，每個搶到紅包的用戶，還可額外領取多個“紅包”分享給好友領取。

　　這樣的互動讓微信成為最大的獲利者。騰訊官方的數據顯示，從去年除夕20:00至初一0:48，春晚微信搖一搖互動總量達110億次。當晚峰值出現在22:34，其時互動量高達8.1億次/分鐘。而在除夕夜全民搶紅包時段（22:32-22：42），共計發出1.2億個紅包。

　　但不可否認的是，2015年的春晚期間眾多網友搖微信紅包搖到手斷，一定程度上分散了對春晚內容本身的關注度。從網上有關春晚的話題來看，也大多在討論搶紅包的話題。不少網友調侃稱，大家都在搖微信，都沒有人看春晚吐槽春晚了。

　　據一位接近央視的知情人士透露，2015年春晚之后央視也對此有所反思，紅包對于央視春晚來說不是一個發錢游戲，而是希望借紅包突出萬家聯歡、福氣祥和的年味。微信搖一搖是人與電視屏互動，忽視了親人朋友之間的互動。在這一點上，微信并沒有達到央視春晚想達到的效果。

支付寶直擊軟肋

出高價打破微信“便宜”夢 玩法更迎合央視思路

　　經過2015年一年的嘗試與反思，央視今年對新媒體的價值有了更深刻的認識。從2016年央視招標會來看，央視新聞客戶端合作伙伴、央視財經頻道新媒體合作伙伴、央視影音移動端合作伙伴、歐洲杯系列全媒體互動產品等新媒體廣告資源也參加招標競購。據央視方面介紹，加上此前單獨招標的春晚互動項目，央視2016年新媒體廣告產品招標預售總額估計超過6億元。

　　央視和支付寶方面都未透露春晚互動項目的成交金額，但網上有消息稱交易金額達2.69億元。知情人士透露，競標過程中微信盲目樂觀低估了對手支付寶，微信方面也并不想出太高的價格。

　　另一方面，在互動形式上支付寶也進行了改變，更迎合央視的思路——希望借紅包突出的萬家聯歡、福氣祥和主題。支付寶方面稱，看春晚、搶紅包不止是個人獨自進行的行為，應該加強家人之間的感情和聯絡。因此，今年支付寶春晚紅包在玩法上會更加注重福氣的傳遞，會專門地任務設定，讓搶紅包、傳福氣成為春節團圓的一部分。“年輕人看春晚時不會獨自盯著手機”。

　　據介紹，除夕當晚，央視春晚直播的同時，觀眾根據春晚節目主持人的提示，打開支付寶就可以參與春晚互動。“咻”到紅包的用戶，還可以分享給親朋好友，一起拿紅包，將好運與福氣傳遞給更多人，并有機會因為共同完成任務而獲得更大紅包。但具體的玩法，支付寶方面稱將在除夕當天公布。

　　根據支付寶官方公布的數據，2015年除夕當晚，支付寶紅包被點擊的峰值高達8.8億次/分鐘。有了春晚這個大平臺，支付寶今年除夕的數據必然會比去年好看很多。而微信方面也不甘示弱，正在加緊紅包的布局。今年春節期間，微信和支付寶誰家紅包更出風頭？拭目以待吧。

　　標簽： 微信紅包錯失春晚 支付寶春晚 微信紅包春節玩法 支付寶紅包 ( 文/肖芳 責任編輯:姚銀鋒)