“撕到”春晚上 國產手機廠商誰是營銷大師？

　　不知道什么時候開始，春節聯歡晚會成為了互聯網科技企業“亮肌肉”的舞臺，而在今年的投標席位中，不乏手機行業的新秀。

　　除了樂視奪得2016年央視春晚第一標，成為春節晚會上唯一一個30秒黃金廣告標的互聯網公司外，小米、OPPO也拿到了相應的廣告資源。此外，百度、蘇寧易購、唯品會、滴滴、快的、趕集、微店等多家互聯網企業也參與了投標。

　　對于手機行業來說，這原本是樁“喜事”。從一定程度來說，春節聯歡晚會的黃金時段廣告位置依然是企業營銷的“最佳秀場”之一，而科技企業的扎堆，更是反映出了市場焦點的變化。

　　但近日爆發在樂視以及魅族之間的口水戰也是讓國產手機“消費”春晚達到了一個極致。

　　事情還得從十天前說起。

　　"有錢任性"的樂視在央視2016年黃金資源廣告招標會上，成功奪得第一標，成為春節晚會上唯一一個30秒黃金廣告標的互聯網公司。而后，魅族創始人兼CEO黃章公開叫板表示不服，并發布微博稱：“小米，樂視是所謂春晚黃金位置?魅族如果做，至少要拿白金位置。我是覺得把心思放在產品上比放在春晚廣告上更重要，但如果魅友真的希望魅族投春晚，轉發過十萬我就投了!”

　　事情原本就此告一段落，但隨著網友評論轉發量增加，27日魅族發布官方消息，稱已拿下春晚“倒二”的特約位置，此亦是黃金位置，價格不菲。有意思的是，在當日晚間，樂視控股品牌傳播中心程時盛發布微博稱魅族此前已經通過廣告公司拿下春晚片花廣告，并表示魅族老板“不去演戲屈才了”。

　　顯然，這又是一樁“借勢營銷”的案例，此前國產手機不能上飛機的新聞也被證實為某國產手機的“病毒營銷”，事件參與雙方均為臨時演員。

　　事實上，進入下半年以來，國產手機為了“博取”消費者眼球可謂是是使出了渾身解數。有的在微博以及微信等社交平臺上“一擲千金”，有的雇傭大量水軍制造各類話題。

　　一家做手機方案的上游供應商對筆者表示，當硬件配置趨同時，手機廠商拼的很大部分就是營銷能力，這也出現了一個怪圈，大家恨不得為每部型號的手機都開一場發布會，更有甚者開始使用大量的病毒營銷只為“不再掉隊”。

　　“造謠、誣陷、詆毀、抹黑、撕逼，嘩眾取寵，不在產品和服務上苛求自己，而在偷奸?；?、搞垮別人、蒙蔽用戶上耍小聰明，這些所有與產品無關、與對用戶負責無關的事情，居然在互聯網營銷中大行其道，實在讓人痛心不已。”華為電商品牌負責人趙明稱，互聯網和手機行業比任何他所了解的行業都更加浮躁和充斥著機會主義。

　　如果說過去兩年是國際手機品牌的洗牌年，明后兩年也許是國產手機最為艱難的時刻。

　　一加手機CEO劉作虎說中國手機市場已然變成了一個屠宰場了。360董事長周鴻祎更是放言，手機行業的瘋狂應該“收尾”了。

　　總結原因，一方面，國內市場特別是一二線城市的換機期似乎已經進入尾聲，而農村市場渠道格局早已被幾家廠商瓜分完畢，而現如今，除了“互踩地盤”外，似乎沒有更好的辦法，畢竟，海外市場的成功不是幾年就可以達成的。

　　而另一方面，每家國產手機品牌的市占率依然很低，無論過去風光時的TCL、波導還是聯想、亦或是中興的市場份額都沒有超越過15%，小米華為雖然已經非常接近，但向高端市場沖擊時顯然有些心有余而力不足。當市場競爭加劇，小而美的公司連上下游也不愿意帶你玩兒了。

　　如此看來，在明年的國產手機市場上，僅僅做好產品也許還不夠，“酒香”也要會吆喝。