風云變幻大事頻頻 2016廚電小家電行業盤點

­　　2016年轉眼已經過去?；厥走@一年，可謂風云變幻，大事頻頻。

­　　在家電整體市場增速放緩的大背景下，廚電、小家電行業異軍突起，仍然保持高速的增長勢頭。據中怡康數據顯示，2016年1-7月，國內家電市場整體零售規模為9053億元，同比微增0.8%，而同期廚電市場規模達到480億元，同比增長14.8%。與此同時，生活小家電也保持快速增長，表現遠高于整體家電市場水平?？梢灶A見，伴隨國民消費由需求型消費向改善型消費轉變，未來幾年廚電、小家電市場將成為家電行業新的增長拉動點。

­　　由此，在農歷新年到來之際，慧聰家電網根據2016年讀者重點關注的廚電、小家電內容進行了梳理，結合行業一些標志性的事件，整理了“2016年廚電、小家電行業發展之大事件”。

­　　【高端引領，無界創新 方太受央級媒體高度關注】

­　　由新華社、中新社，人民日報、光明日報、經濟日報、中國日報，到中央電視臺《新聞聯播》、《央廣新聞》、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺，以及人民網、新華網、光明網等央級媒體組成豪華的“媒體團隊”，一同聚焦方太，掀起了一場覆蓋全媒體、多平臺、立體化的新聞報道。

­　　這是中國廚電產業發展近20年來第一次得到央級媒體層面的高度關注，獲得來自當前中國所有頂級新聞媒體大咖們的深度調研式采訪。同時這也是方太集團在企業發展21年來，第一次向社會敞開技術研發、產品制造和高端轉型等企業經營的細節。

­　　當然，方太能夠獲得來自中央的如此“厚待”，也從一個側面折射出在過去20年來，方太立足廚電產業堅持綠色環保發展理念、打造中國高端品牌的堅持不懈付出和投入，不僅成為中國家電產業的第一個高端品牌，也實現了中國企業對高端生活方式的定義權和話語權。

­　　有人這樣點評：“如今受到中央和國家媒體的集中關注，這充分表明方太已成為中國家電行業新的國家名片，代表中國家電參與全球市場競爭的一張中國國家名片”。

­　　【品牌化崛起 老板電器取得中國廚電行業首個“世界冠軍”】

­　　2016年9月2日，德國柏林舉行的IFA展上，世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布的一份全球自有品牌吸油煙機調查報告顯示：來自中國的廚電巨頭老板電器，其吸油煙機自有品牌零售量躍居全球第一。這是中國廚電產業發展30多年以來，取得的首個世界冠軍，標志著以老板電器為首的中國廚電產業已經完成并建立全球化的競爭力。

­　　多位行業觀察人士指出，此次老板電器憑借“全球第一”榮譽和實力，在德國柏林的客場上打響一場中國高端制造和德國工業4.0的一次正面較量，成功擦亮中國制造的名片。這也全面打響中國品牌的新招牌，最終為中國家電產業正在實施的新一輪全球化自主品牌、自主經營戰略指路。

­　　可以說，這次老板電器取得的不只是中國廚電產業的第一個“世界冠軍”，更是中國家電產業第一次在全球市場上憑借“高端戰略”實現的品牌化崛起！

­　　【英雄遲暮 日出東方擬7.5億元收購帥康】

­　　2016年12月4日，日出東方公告稱，公司于2016年12月2日與帥康集團有限公司（以下簡稱“帥康集團”）以及帥康集團實際控制人鄒國營及其他股東簽署《股權轉讓之意向書》，公司擬以不超過7.5億元人民幣的現金收購浙江帥康電氣股份有限公司（以下簡稱“帥康電氣”）75%的股權。

­　　曾經是“中國廚電第一品牌”的帥康，突然傳出“賣身求存”的消息，無疑令許多人驚愕。帥康被售，也終將意味著中國廚電行業“方老帥”三足鼎立時代的終結，開始進入雙寡頭（老板/方太）爭霸局面。

­　　帥康曾經是抽油煙機行業的翹楚。從1996年開始，連續多年帥康的市場占有率、市場銷售份額，市場覆蓋面三項指標位列全國第一。但現在帥康已經被對手遠遠甩在了身后。據中怡康數據，2016年上半年抽油煙機零售額、市場占比、零售額占比、零售量前五名基本上被老板、方太、美的、華帝、萬和、西門子搶占，已經沒有帥康的影子。

­　　昔日同一陣營的老板和方太，現在年銷售額已經在50億元以上，而帥康則在10億元上下，相差了不止一兩個身段，已經徹底掉隊，從此只有“方老”，不見“帥”。

­　　【挺起中國制造脊梁 格蘭仕以高端精品實現穩健升級】

­　　回顧2016年，相比較一些同行上市公司，格蘭仕在媒體上出現的頻率似乎并不高。不過，這并不是格蘭仕沒有可報道的新產品、新技術，而是這家堅守制造的實業企業把更多的時間和精力花在了苦練內功上，踏踏實實的從制造升級和技術創新的源頭上布局，把產品扎扎實實的做好做精。

­　　“打造第一條自動化微波爐裝配線”，這就是格蘭仕2016年的一個大手筆。

­　　格蘭仕認為，從做大到做強，既要有所不為，更要大有作為。作為中國家電制造領域創新驅動發展的排頭兵，格蘭仕2016年堅定不移推進深度轉型、徹底升級，加、減法一起做。一方面，按照國家供給側結構性改革方針指引，堅決對不創造價值的業務和環節做減法。另一方面，對于認準的方向堅定投入，在創新人才、創新產品、創新營銷、創新服務上加大投入，對一流人才、一流裝備的引進實施一步到位的投入，打造“百年企業世界品牌”。

­　　【共筑中華飛天夢 九陽太空廚房助力建設中國空間站】

­　　2016年是中國航天事業建立60周年，60年間中國航天事業從無到有，又成為了當之無愧的全球航天事業強國。并計劃在2020年，中國將通過自主載人航天技術，建成世界上第一個空間站，這將是中國航天人自主創新，不斷取得科技進步的結果，也是航天英雄勇于探索、甘于奉獻的結果。

­　　據透露，中國空間站的居住時長，將突破性的達到半年之久，而這半年內的健康飲食，多數將由九陽的廚電和凈水產品生產供應，九陽由此成為第一個參與中國航天空間站建設設計的民營企業。

­　　作為空間站航天員生命保障系統的重要組成部分，九陽太空廚房將通過自主創新技術解決“真空、失重、無對流”等極端苛刻的太空環境下的飲食加工難題，滿足航天員在外太空中短期生活所必須的飲食和用水需求，保障其基本生理需要，為航天員空間站任務的順利完成提供強力的支撐。九陽也會深入研究太空廚房產生的龐大數據，依靠大數據分析技術，不斷升級產品品質，為中國航天事業加油助力。

­　　歸結一句話：“中華飛天夢，九陽健康情！”

­　　不僅僅是企業，在政策方面，廚衛小家電行業2016年也迎來了很多變化?？諆粜聡鴺?，燃氣熱水器新國標以及“三品”行動計劃的陸續出臺，使得廚電小家電行業迎來新一輪的消費升級。

­　　【GB/T18801-2015空氣凈化器新國標正式實施】

­　　伴隨近兩年霧霾天氣的頻繁出現，人們對空氣污染危害的了解也越來越深，從而刺激了空氣凈化器市場的發展。從2013年開始，空氣凈化器市場開始進入爆發階段，隨后兩年進入頂峰。而在空氣凈化器市場火爆的背后，是市場亂象的嚴重，產品質量參差不齊，消費者購買空氣凈化器一度“無據可依”。

­　　2016年3月1日，GB/T18801-2015《空氣凈化器》國家標準終于開始正式落地實施，規范了中國空氣凈化器市場的發展，使得空氣凈化器品牌之間的競爭變得有序化，促進了空氣凈化器市場品牌格局的形成。

­　　新國標中，明確規范了空氣凈化器的測試方法以及性能指標，明確了優秀空氣凈化器“三高一低”的判斷標準。具體來說，潔凈空氣量（CADR）、凈化能效（η）、累積凈化量（CCM），這三個數值越高越好，噪聲指數越低越好。潔凈空氣量是指空氣凈化器產生“無特定污染物”的潔凈空氣的速率，數值越大，代表適用面積越大；凈化能效決定防霧霾的效果，數值越大，空氣凈化器既節能凈化效果又好；通過累計凈化量則可以判斷濾網的使用壽命，數值越大，濾網更換的頻率就越低。

­　　四項核心指標為空氣凈化器評定給出了明確依據，期待在今后的“新國標時代”，空氣凈化器市場能夠更快的健康發展。

­　　【GB/20665-2015燃氣熱水器新國標正式實施】

­　　2016年6月1日起，新國標GB/20665-2015《家用燃氣快速熱水器和燃氣采暖熱水爐能效限定值及能效等級》正式開始實施，修訂后的新國標主要是對燃氣熱水器的能效等級進行了嚴格劃分，從此，“節能”將成為燃氣熱水器最核心的衡量指標之一。

­　　此次新國標改動的關鍵點落在了熱效率值的設定上。新國標中將能效等級劃分為：一級能效的熱效率值是94%~98%，二級能效的熱效率值是85%~89%，三級能效的熱效率值是82%~86%。這有別于舊版的燃氣熱水器熱效率值只限定了單一最大值：一級能效最小效率值不低于96%，二級熱效率值不低于88%，三級熱效率值不低于84%。

­　　業內人士表示，新國標的實施是燃氣熱水器行業轉型升級的需要，修訂后的新國標主要是對燃氣熱水器的能效等級進行了嚴格劃分，節能將成為燃氣熱水器最核心的衡量指標，“誰在節能上率先布局、掌握核心技術，誰就將搶得市場先手”。

­　　【國務院發文提升質量，家電產品升級成主旋律】

­　　2016年4月和5月，國務院辦公廳先后印發《貫徹實施質量發展綱要2016年行動計劃》和《關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》兩份重磅文件，要求要以空氣凈化器、電飯煲、智能馬桶蓋、智能手機、玩具、兒童及嬰幼兒服裝、廚具、家具等消費者普遍關注的消費品為重點，開展改善消費品供給專項行動、組織實施消費品質量提升工程，增品種、提品質、創品牌。

­　　國務院兩度發文要求提升產品質量，從政府部門的這一舉動可以看到，提升品質已成為家電產業刻不容緩的重要工作。同時，對所有家電品牌企業來說，這無疑也是一次重大的利好，國務院發文整頓行業風氣，為大品牌和大企業釋放出更大的市場增長空間，有利于家電行業產品升級。

­　　原標題：風云變幻大事頻頻 2016廚電小家電行業盤點