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    空調業進入新常態 庫存為何越去越多?

    來源:慧聰家電 2016-03-01 09:40 http://www.vistrails.com/ 海峽都市報電子版
    [摘要]數據顯示,2015年中國空調市場整體零售額為1374億元,同比下降4.8%;整體零售銷量為4170萬臺,同比下滑1.1%。

      經歷整整一年的降價促銷,空調業依舊未能擺脫行業高庫存現狀。從剛剛發布的《2016年中國空調行業白皮書》可以看到,截至2015年末,空調行業庫存總量已突破4000萬臺,行業庫存較2014年末相當。這意味著,貫穿2015年的空調業去庫存策略,并未起到有效作用,而去庫存也成為行業名副其實的新常態。

      庫存是近年來空調行業不愿提及的關鍵詞。從2014年中秋節開始,受涼夏和房地產市場低迷等因素影響,空調市場出現了下滑。隨即包括格力、美的、志高等行業龍頭企業在內,整個空調行業發動了一連串的降價促銷,試圖通過這一原始策略來打開市場需求,緩解行業庫存壓力。從而誕生了貫穿2015年全年的行業促銷。

      然而,事與愿違,浩浩蕩蕩的促銷策略并未起到有效作用。數據顯示,2015年中國空調市場整體零售額為1374億元,同比下降4.8%;整體零售銷量為4170萬臺,同比下滑1.1%。其中,線下市場下降尤為明顯,線下市場規模約為1235億元,同比下滑8.2%。

      其實,在2015年,各大空調廠商在產能方面已較2014年有所下調,但是市場需求的不振使得庫存依舊居高不下。歸根結底,如何釋放市場需求才是當下打破行業高庫存的關鍵所在。

      伴隨著國家進步、國民消費水平的提高,產業結構升級無疑是全行業釋放需求的良方,而高端、智能化則是實現空調產業結構升級的一劑良藥。數據顯示,2015年空調整體下滑,但智能空調市場卻逆勢增長,銷售量同比增長173.5%、銷售額同比增長98.44%,志高空調更是借助高端、智能策略,在去年實現了出口“六連增”。就在近期,志高還推出“春擂大戰搶志高”活動,力推“智能王”系列新品惠民,率先發動新一輪的空調業智能化市場攻勢。

      其實,如今空調巨頭也都在紛紛擁抱智能,如格力推手機、美的攜手小米、志高搭建云空調大數據中心和管理平臺。志高集團董事局主席兼總裁李興浩此前在與筆者溝通中便談及,到2020年,要把志高做成千億企業,而信心正是來自志高在高端化、智能化轉型道路上快人一步。

      在整體經濟環境不景氣的情況下,逆境中的中國空調業在2016年將迎來真正大考,低端、低性價比產品將逐漸出局,個性化、智能化、注重服務性的高端化產品將成為未來發展主趨勢,同時也是空調行業實現去庫存的關鍵所在。

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