阿里推泛娛樂IP新品牌 著迷網絡要做“架構師”

­　　游戲資本運營圈內，長期占據熱門的名詞莫過于“IP”，短暫成功的案例不少， 但從機構和平臺在泛娛樂領域的長遠發展分析，“舍流量、重品質”才是趨勢所向。在阿里晚宴上發布的“合樂智趣”品牌，由著迷網絡與合一集團共同推出。三家公司的共同發力，直指一個宏大目標——孵化、運營優質IP，完善泛娛樂領域的生態布局。

­　　大中型廠商戰略比拼：“架構師”將成泛娛樂IP生態的靈魂人物

­　　有別于泛娛樂市場中其他廠商的IP布局打法，合樂智趣主要發力點集中在：圍繞IP長線發展進行規劃，通過多個IP共生及IP聯動，構建開放、多元的泛娛樂IP生態。

­　　目前整個泛娛樂市場反映出一個嚴峻的問題：優質IP稀缺。從這方面來看，各廠商的戰略思維和切入點已經形成了一種除卻簡單的“業績、流量”邏輯之外的較量。

­　　首提“泛娛樂”概念的鵝廠騰訊在這一領域的戰略是先縱后橫，所謂的縱是指其在游戲、影視、動漫等領域打造繁榮的小生態，而后橫向進行聯動；游戲大戶網易則是從品牌延伸、體驗創新、內容聯合以及溝通+回饋+參與四個方面進行戰略布局。

­　　而從“合樂智趣”的品牌發布宣講上來看，阿里借由著迷網絡之手落地的IP策略則更像是一位“構建師”。

­　　而想扮演好“架構師”這一角色，需要有豐富的運作經驗，對IP市場有清晰的認知，繼而充分發揮鏈條上的各個核心關鍵價值。著迷網絡為孵化IP早早埋下了伏筆，優質的用戶及內容是完美孵化優質IP的先決條件。借由著迷WIKI用戶內容平臺聚合的核心忠粉和潛在粉絲是形成大眾傳播的基礎，基于運營用戶+內容的豐富經驗，著迷網絡參與的《保衛蘿卜3》《御龍在天手游》等多個IP項目均取得不俗成績。

­　　隨著更多中小型廠商加入IP市場的PK，“架構師”的扮演者將可能成為泛娛樂生態圈的靈魂人物。

­　　角色扮演：從圍繞IP的點、線、面發力，構建立體式IP生態

­　　圍繞IP進行長線發展規劃，首要考慮的問題是作品本身的內容價值，其次是IP作品的改編潛力。合樂智趣推出之際就接連曝光多款IP，《獸血再燃》《天意》《悟空傳》《同道大叔》，這些從一出生就有著一定基礎的IP，在孵化前期文學作品就已引發眾多原著粉絲的關注。此外，合樂智趣還著手開發原創動漫IP《希爾蘭斯戰記》，原創二次元IP《空想加爾特》，以及開發面向全球的原創IP《PROJECTSS》。自帶明星光環的人氣IP，與未來的吸睛IP新作們交叉形成這個泛娛樂IP生態體系中的一個個重要“節點”。

­　　今年5月，著迷網絡曾與合一集團發布“BIG計劃”，表示將通過內容聚合模式，整合雙方的優勢用戶資源、渠道及IP資源，逐步構建自身多元化業務。伴隨多款爆款IP的孵化，“BIG計劃”的成果已逐漸顯露。這種由“點”至“面”的IP打發頗有“漫威模式”的雛形：借助多位“超級英雄”的IP屬性，構建起橫跨動漫、影視、游戲多個產業的“超級王國”。

­　　圍繞IP，以點、線、面來搭建一個立體的IP生態體系，能否經受得住越來越洶涌的泛娛樂浪潮，尚且需要市場的考驗。而當這些“點”融為精髓，“線”健壯如筋骨，“面”不施粉黛便可引人注目，與阿里及合一集團協同作戰的著迷網絡才能真正擔當起連接和共享的“架構師”角色。