奧運星光背后：資本盯上尚待挖掘的體育經紀產業
本報記者 綦宇 北京報道
在里約奧運會上，火了一把的中國體育明星遠超以往任何一屆。例如，“洪荒少女”傅園慧、“冷面男神”張繼科……而在這些以非傳統形式火起來的明星背后，是尚待挖掘的體育經紀市場。
依據去年中投資訊給出的一份數據，體育經紀行業至2020年的市場規?？梢栽鲩L至120億元，年復合增長率是40%，這還是各類公開數據中相對保守的一個。
盡管剛剛起步，中國的體育經紀行業就已經獲得了資本的極大關注。與此同時，這一行業從去年至今也暴露出了許多問題。如何推動這一行業走向良性穩定的發展，成為下一步關注的重點。
早已經被盯上
資本的力量在過去的幾年里重塑了許多中國的行業，剛剛萌發的體育經紀也早已經被盯上。
8月15日，阿里體育宣布與北京旭日五環體育經紀公司簽約，進軍體育明星經紀市場。據悉，首批將有百位明星“入伙”。阿里體育CEO張大鐘在發布會上向媒體表示，通過搭建一個體育經紀平臺，希望能與消費者互動，以此提升全產業對明星價值再開發的重視。
而早在今年4月，樂視體育經紀公司就已經宣布與體育主持人“烏賊劉”劉語熙合伙，后者憑借“穿誰衣服誰輸球”的“技能”而走紅。樂視體育CEO盧山在發布會上表示，將和國外體育營銷品牌展開合作，挖掘體育明星的商業價值。
隨后，該公司在奧運開賽前簽約男籃助力控球后衛郭艾倫，后者雖未打出上佳表現，但儼然成為男籃后衛線核心。
除樂視、阿里以外，另一高調涉足體育經紀行業的公司是“國民老公”王思聰旗下的香蕉計劃。近日，香蕉計劃宣布與本土身價最高的足球運動員武磊簽約。CEO段暄表示，憑借香蕉計劃在影視、娛樂、電競等多方面的優勢，將形成泛娛樂多棲發展的產業閉環。
加上早已開始布局體育經紀的盛力世家，目前在這一行業角逐的公司正在增多。盛力世家體育公司是目前中國簽約運動員最多的經紀公司之一，旗下擁有拳擊運動員鄒市明、雙人滑運動員申雪、趙宏博，以及足球運動員張呈棟等，在體育經紀行業具有一定影響力。
“國內許多經紀公司目前都是中介形式，這也是中國體育體制帶來的必然結果之一。”盛力世家CEO李勝近日告訴21世紀經濟報道記者，“經紀公司認識隊里的領隊，然后再去聯系贊助商，中間賺個差價或者代理費，這是比較普遍的方式。”
李勝向21世紀經濟報道記者坦承，隨著資本的進入，目前國內體育經紀又有了新的形式。“就是往里砸錢，買斷這個運動員的商業開發，想要做這個行業的大佬。”
但是，體育行業與娛樂行業有著本質的區別。在目前中國語境下，一個運動員的成熟不僅是公司行為，而且還需要國家和個人家庭持續的高投入。
并且，運動員的名氣并不僅依靠商業化的包裝和推廣，還需要在各個賽事或榮譽價值體系里打出成績。“做娛樂節目、炒作花邊新聞是不可能打造出一個運動員來的。運動員和藝人不同，不需要太多依靠公司也能獲得名譽和成績。”李勝告訴21世紀經濟報道記者。
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