移動化、正版化后 網絡泛娛樂產業將走入共生模式

­　　手機端網絡音樂、視頻、游戲、文學用戶規模增長率均在6%以上網絡泛娛樂產業的整體走勢呈現出移動化和正版化兩大趨勢，而這兩大趨勢則共同指向了一個源頭——共生。

­　　文/張書樂

­　　刊載于《人民郵電報》2016年8月19日應用版

­　　據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2016年上半年，網絡娛樂類應用進一步向移動端轉移，手機端網絡音樂、視頻、游戲、文學用戶規模增長率均在6%以上；網絡娛樂類應用的版權正版化進程加快，各應用廠商對涉嫌侵權的應用積極展開維權行動。網絡泛娛樂產業的整體走勢呈現出移動化和正版化兩大趨勢，而這兩大趨勢則共同指向了一個源頭——共生。

­　　場景共生：內容創造移動化

­　　《報告》的相關數據顯示，移動化成為主流趨勢已經毋庸置疑。2016年上半年，網絡游戲用戶PC端設備使用率由去年年底的67.7%下降至61.4%，而手機端設備使用率由去年年底的71.3%上升至77.3%；網絡文學用戶規模達到3.08億戶，其中手機網絡文學用戶規模為2.81億戶，較去年年底增加2209萬戶；我國網絡視頻用戶規模達5.14億戶，其中，手機網絡視頻用戶規模為4.4億戶，較去年年底增長了3514萬戶；網絡音樂用戶規模達到5.02億戶，其中手機網絡音樂用戶規模達到4.43億戶，較去年年底增加2707萬戶……

­　　移動端用戶高速增長的態勢，其實在同屬個人互聯網應用的基礎應用、商務交易、網絡金融和公共服務四大類別中也有體現。移動端依靠其便捷性及功能化特點，正在逐步取代PC端，成為個人互聯網服務的主要載體。但同時必須注意到，其他四大類個人互聯網應用主要是將新聞傳播、即時通信、旅游預訂、教育培訓、金融理財等傳統服務網絡化和移動化，將移動端作為一個工具來近距離連接用戶。泛娛樂應用則更偏重于在互聯網上制造原生內容、借助移動端“擠壓”傳統娛樂領域場景。

­　　網絡游戲、網絡文學和網絡視頻作為網絡原生內容的“三駕馬車”，在PC時代已經顯示出了和傳統泛娛樂產業截然不同的特征，并且依托網絡成功吸納了大量草根人群參與創作。今年上半年，網絡直播用戶規?？焖侔l展到3.25億戶，成為網絡視頻最受關注的一個分支領域。移動端的興起，讓內容創造可以不分時間地點無縫接入到直播中，門檻大大降低，大量草根成為主播；同時，其內容多樣性和創新性也得到了極大提升，促使直播用戶爆發式增長。同樣，網絡音樂除了在移動端取得類似效果外，網絡音頻也讓許多草根開發者嘗到了分享語音獲得關注的甜頭。由此可見，無論是何種泛娛樂應用，借助移動端不僅能獲得用戶接入能力，還能成為眾多草根人群創新、創業的入口。使用者、創作者、使用場景和創作場景等，均呈現出融合共生的特征。

­　　版權共生：IP只是“小樹苗”

­　　《報告》提到，游戲、文學、視頻、音樂和直播這五大泛娛樂應用分支在2016年上半年呈現出正版化、精品化和多屏化的可喜勢頭。其中一個核心的關鍵詞是IP（具有知識產權的原創作品），IP從去年開始即在網絡泛娛樂領域成為流行詞匯。但僅靠IP這條“紐帶”去連接游戲、文學、視頻、音樂、直播五大產業，顯然不能真正解決困擾網絡泛娛樂領域多年的版權問題。近年來，有關部門在視頻、音樂、直播等領域加大對網絡侵權的打擊力度，推出了一系列強而有力的舉措。與此同時，用戶正在大量轉移到移動端，移動化也是加大網絡版權保護力度的一大原因。與內容“野蠻生長”的PC端相比，移動端入口看似不局限于PC端傳統的瀏覽器和搜索引擎，但由于所有應用都需要依靠渠道（即應用商店）的力量，也就使得版權保護可以在一個共同的源頭上發力，從而以下架這一更為有效的手段，將侵權行為的成本提高到難以承受的程度。在此基礎上，IP的紐帶作用得到了彰顯。

­　　網絡游戲作為泛娛樂產業生態的重要組成部分，與其他網絡文化娛樂形式加速融合，呈現出設備移動化、版權正規化、內容影視化的重要特點。網絡游戲版權的正規化進程加快，在移動端表現尤為明顯。2016年6月，國家新聞出版廣電總局發布《關于移動游戲出版服務管理的通知》，明確要求移動游戲需經過審批才可以上線。此外，多家擁有優質內容版權的網絡游戲廠商也在上半年對涉嫌侵權的網絡游戲廠商積極展開維權行動。網絡游戲版權的正規化進程，對游戲行業樹立知識產權保護意識、建立依法公平的競爭秩序起到了推動作用。

­　　去年以來，多家企業將IP從其誕生的網絡娛樂領域引入到其他娛樂應用之中，使之形成一個共同品牌下的衍生鏈條，形成多產品形態。2016年上半年，著名PC端游戲《魔獸世界》的IP改編電影在國內市場獲得成功，推動基于網絡游戲故事背景改編的電影作品受到各大游戲廠商重視，擁有成功游戲產品的廠商先后推出了游戲影視化改編戰略。以網絡游戲故事背景為軸心，聯動其他多種網絡娛樂內容形態協同發展，進而形成健康的泛娛樂產業生態，將成為未來網絡游戲廠商的重要發展方向。此外，網絡文學作品《花千骨》、《羋月傳》在影視與游戲乃至電商定制產品中表現突出，使得IP作為網絡的一種原創力量，擁有了超越版權的財富創造能力。

­　　而如何確保IP在多領域實現成功運作，也不再是作坊式的盜版產業鏈所能染指的。這種版權共生，對于網絡泛娛樂產業真正走向繁榮意義非凡，遠非IP所能涵蓋。與此同時，移動化、版權化引發場景共生、版權共生效應，網絡泛娛樂應用也在此基礎上悄然實現生態共生的迭代?；蛟S正如閱文集團副總裁羅立所預見的那樣，IP不會因為被拍成一部電視劇、電影或開發一款游戲就消失掉，而是能長期地變成一個文化符號。而要成為一個文化符號，就必須將整條文化產業鏈上的文學、游戲、影視、音樂、動漫“串聯”起來，發揮協同效應，并且將直播、電商乃至線下的O2O以及景點都融入其中，形成一個生態共生的大系統，才能讓IP這株“小樹苗”在泛娛樂的“沃土”上成長起來。