H&M要在亞洲引進美妝產品線第一站是新加坡

來源:好奇心日報 2016-08-18 16:56 http://www.vistrails.com/ 海峽都市報電子版

　　這個秋天，H&M Beauty產品線就要正式進入亞洲市場了。新加坡將成為H&M美妝產品在亞洲的第一個推廣市場。

　　像H&M旗下其他產品一樣，H&M Beauty走的也是快時尚路線。這次進駐的700多種全線產品，涵蓋身體護理、護膚、護發和彩妝系列，包括眼影、唇膏、指甲油、美發塑型產品、美容工具等等，都采取了簡易包裝。2.15美元-14.8美元不等的價格，也延續了H&M一貫的低價策略。

　　除日常美容產品外，H&M新加坡也將推出Conscious系列身體護理線，后者包含更多優質原料，以可持續性為關注重點，產品的外包裝都是由可回收材料制成。

　　Conscious系列 | 來自 buro247

　　據之前透露的消息，身體護理、護膚和護發產品將上線H&M在新加坡烏節大廈（Orchard Building）的旗艦店，彩妝系列將在晚些時候登陸新加坡來福士廣場（Raffles Place）門店的貨柜。

　　考慮到中國市場是H&M全球范圍內貢獻最高的亞洲市場——2015年，中國市場為H&M貢獻了5% 的銷售份額，排名全球第5——H&M此次美妝產品首發卻選在了新加坡，可能還是讓許多粉絲有些驚訝。

　　但其實，新加坡早已經是時尚品牌布局的一個重要落點了。7月末，絲芙蘭將一家新設旗艦店落在新加坡的Ion Orchard商場，還意外引發了一陣熱潮——當日上午9 點開業時，已經有超過400個顧客在店門口排隊等候，甚至有些鐵桿粉絲前一天晚上就到了店門口，只為搶購首次在新加坡發售的限量款美妝產品。

　　今年9 月2 日，新加坡的烏節中心也將迎來優衣庫在東南亞的第一家全球旗艦店。這家三層的店鋪將提供2700平方米的購物面積，近300塊的電子展示屏——這個數字是世界上最多的——以及350個模特，后者的數量趕上了優衣庫在東京銀座的全球旗艦店。

　　優衣庫東南亞第一家全球旗艦店 | 來自 weekender

　　2015年，歐睿咨詢報告顯示，在新加坡零售市場，占有率第一的是西班牙服裝巨頭 Inditex，它旗下包括Zara、Bershka、Pull and Bear等品牌，是世界上最大的時裝集團；其次是Punto，來自比利時的全球私營時裝品牌，擁有Mango品牌；然后就是優衣庫。

　　而僅就服裝領域而言，新加坡市場的潛力不算小。據普華永道的測算，從2015年起，新加坡的服裝市場需求將分別實現12.6%、11.4% 和8.7% 的增幅，達到2018年的63億美元——這雖然不及日本、韓國，或者印度、越南、泰國等市場的需求潛力，但顯然，新加坡也有自己的優勢：

　　在亞洲的幾大市場中，新加坡與中國市場可能更為相像：既不像日本、韓國那樣擁有足夠優質的本土時尚品牌——因此外來品牌進入的門檻不會太高——卻擁有比印度、越南、泰國等市場更高的人均購買力，而且，它有更成熟的商業體系。

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