H&M終于推出大碼女裝了尷尬的是只能在網上買

來源:好奇心日報 2016-08-16 17:16 http://www.vistrails.com/ 海峽都市報電子版

　　上周，H&M放出了今年秋冬季高端限量款女裝的最新版宣傳冊。今年9月，它邀請Soo Joo Park，Karly Loyce等模特展示的新產品就要上線了。不過，對外界來說，可能比較意外的是，宣傳冊上模特Ashley Graham也赫然在列，H&M第一次在產品線中加入大碼女裝。

　　作為著名的16碼模特，Ashley Graham早在今年3月的巴黎時裝周就與H&M進行過一次合作了，當時她穿的是后者設計的瑞典民俗風格服飾，與變性模特Andreja Pejic，以及上世紀70年代的標志、現在已經66歲的Pat Cleveland一起，被H&M用以表現多樣性，女性的力量和獨立思想的美。

　　Ashley Graham穿著H&M的大碼女裝 | 圖片來自people

　　但真正把Graham穿著的大碼服飾作為一個新的、專門的產品線——而非僅僅是出售其他產品線上的加大碼數——對H&M來說，現在還是頭一次，這甚至被稱作“大碼群體的勝利”。

　　只是，一些時尚粉絲的吐槽讓局面顯得有些尷尬。因為H&M只打算在線上銷售Graham代言的大碼產品，而非線下門店——可大碼女裝的核心消費者最需要的，是能夠實際試穿的線下體驗。

　　涉足大碼女裝產品線，現在已經成為了服裝品牌，尤其是快時尚品牌越來越喜歡的一種表達政治正確的方式了。上個月，Nike剛剛在Instagram上發布了一個大碼運動內衣的廣告，就引發了很多討論；今年早些時候，Forever 21也高調推出了大碼運動裝產品線，請的代言人也是Graham。

　　Ashley Graham穿著H&M的大碼女裝 | 圖片來自dailymail

　　不過，至少從H&M這次的舉動來看，季節性、限量款、僅線上銷售——這些標簽都讓它更像是一種營銷手段，而非真正的產品線擴充。

　　至于這種政治表態，能為二季度利潤下滑17% 的H&M真正帶來什么——考慮到粉絲依然把僅線上銷售這件事，視作表態姿態的蹩腳——那就是另外一回事了。

　　題圖來自mic