網綜節目量逐年翻倍熱門節目創意和模式新瓶裝舊酒

來源:法制晚報 2016-07-29 10:24 http://www.vistrails.com/ 海峽都市報電子版

　　·觀點·

　　傳統團隊跨界

　　老舊綜藝翻版上網

　　如今網絡綜藝市場極度蓬勃發展，但網絡綜藝在模式上依舊缺乏創新、創意，整體呈現為主持人打造特定節目，或是打造現有電視綜藝節目的網絡版。

　　例如《大學生來了》和《姐姐好餓》均出自臺灣綜藝團隊之手，節目也依靠為陶晶瑩、小S兩大知名主持人吸引觀眾眼球，但這類節目模式并非創新節目，只是原有團隊打造的內地版而已，并未得到較好成績。

　　除此之外內地團隊打造的節目也以各大電視臺知名主持人特點為出發點，《偶滴歌神啊》以謝娜自身特點打造，何炅更是獨挑大梁加入《拜托了冰箱》，汪涵更是打造網絡版《天天向上》——《火星情報局》。

　　資深綜藝宣傳許鵬告訴記者：“縱觀2016年上半年網絡綜藝節目，具有全新創新模式的節目少之又少，更多是借助主持人現有明星光環在打造一些缺乏新意的節目，具有創新模式的新節目依舊首選傳統電視媒體，電視媒體依舊是大綜藝的首播平臺。”

　　創新形式不夠

　　網綜當為“試驗田”

　　近兩年，傳統廣電人出走網絡不再是新鮮事。“首當其沖”的是出走三年，已經在網綜領域中風生水起的馬東，通過與愛奇藝合作一手創立了米未傳媒，打造了網絡綜藝的標桿節目《奇葩說》。

　　此外，與馬東選擇相同的還有夏陳安、謝滌葵、易驊、陳偉、鄭蔚、李詠、哈文等人，他們出走的方式雖然不同，但相同的是都踏入互聯網內容領域。

　　大量傳統媒體人留香網絡綜藝平臺，使得網絡綜藝越來越電視化，雖然對于網絡綜藝有品質上的提升，但定制綜藝模式并沒有創新，資深電視行業宣傳張雅在接受記者采訪時直言：“互聯網用戶的訴求是多元的，指望出現《爸爸去哪兒》這樣的現象級大綜藝節目在如今的網絡環境中不可能達到，反而網絡環境下應當多出現《奇葩說》這一類型的創新節目，網綜的成功標準不應該用電視的經驗來衡量?；ヂ摼W把生產資源做了重新的洗牌，比如數據算下來，薛之謙比汪涵能多到2倍左右的流量。小S主持節目也不一定受歡迎，網友在拿流量考驗藝人人氣，網絡綜藝應該是一片試驗田，而并非撿一些電視臺淘汰下來的老模式，換上新內容再拿來賣，網絡綜藝需要一潭新水。”文/記者王磊