淘寶整治“傍名牌” 大量違規商品被處罰
7月8日消息， 明明是一款普通包，卻掛羊頭賣狗肉自稱“愛馬仕同款”，甚至是羅列了“LV香奈兒普拉迪奧”等一堆品牌在標題欄，這種通過傍名牌提升搜索量的行為正在被淘寶全面攔截。
近日，淘寶啟動最大規模的“傍名牌”整治行動——“掃霾行動”，通過規則宣導、發布攔截、存量清理等手段多管齊下，對傍名牌或通過品牌名堆砌引流的商品實行了嚴格的主動處置，首批處理商品量高達2000余萬件。
“‘掃霾行動’主要針對的是標題上亂用別人的關鍵詞，尤其是品牌關鍵詞，通過傍名牌吸引眼球，實現導流?！卑⒗锇桶褪紫卫砉汆嵖》急硎?，為此從今年4月開始阿里啟動了專項治理行動，希望用技術的手段，通過大數據建模主動開展防控。
為此，專項行動組專門對“傍名牌”等行為進行梳理，羅列了日常消費情景中最常出現的1500個品牌，并根據消費者日常投訴、品牌權利人反饋等維度，第一期率先對涉及愛馬仕、杜嘉班納、菲拉格慕、百達翡麗、寶格麗、萬寶龍、江詩丹頓等在內的685個品牌進行試水。
根據行動計劃，“掃霾”主動針對標屬不一致、品牌堆砌、傍名牌等三類情形重拳出擊。也就是說，對于上述685個品牌，一旦賣家出售的商品標題、詳情描述、或商品圖片中出現品牌信息，且與商品屬性中品牌名不一致，或者商品標題出現2個或以上的品牌信息，尤其是“同款”、“仿款”、“媲美”等描述，立刻就能被阿里巴巴的大數據打假系統列為高危敏感情形，并被抓現行做出處罰。
除了通過上述方式對存量商品進行清理外，專項行動組還上線了新發攔截系統，賣家發布寶貝詳情時出現標屬不一致、品牌堆砌等任何一種情形，也都無法發布成功。
截止到2016年6月，“掃霾行動”已處理超2000萬涉嫌不當使用他人權利的商品，其中處罰量最大的五個類目分別是：男裝、女裝、女鞋、男鞋、箱包皮具，均是傳統知名品牌分布的大本營，也是互聯網時代知產保護的重鎮。也正因如此，“掃霾行動”不僅使前臺展示頁變得更加清爽，也使品牌投訴量直線下降了超5成。
“掃霾行動”只是近期阿里巴巴知產保護的舉措之一。鄭俊芳表示，2015年阿里巴巴通過主控模型攔截和下架的商品數量是權利人投訴數量的8倍，而今年上半年通過“掃霾行動”、LOGO涂抹治理、山寨治理等手段已經使得這一數字達到22倍。也就是說，在權利人投訴某個商品前，已經有至少22件涉假商品被阿里發現并主動處理。未來，阿里也將通過技術升級，持續不斷地輸出大數據打假能力，借助權利人共建、政府合作提高知產保護效率。
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