LVMH推首個奢侈品實驗室 欲借數字化打通電商
LVMH集團自建電商正加速落地。全球最大奢侈品集團LVMH近日發布首個“奢侈品實驗室”項目。集團將借助該項目，讓旗下品牌通過數字化手段為顧客提供個性化服務。
項目將吸納50家電商和科技行業的初創公司。這些公司將與LVMH集團探討時裝和皮具、葡萄酒和烈酒、香水和化妝品、腕表與珠寶及精選零售領域的奢侈品品牌的未來挑戰。初創公司研發出的最新數字化技術也將在上述領域中巧妙運用。
此舉也將為LVMH集團規避不少風險。奢侈品公司自建電商通常需要長時間的磨合期和統計期，而與已經擁有相關技術和大數據的公司合作，將讓集團電商業務加速落地。雖然這些初創公司可能無法得到LVMH集團的投資基金，但它們會收到來自LVMH旗下品牌以及LVMH基金Groupe Arnault的引薦。
集團認為，項目中的每家公司都代表著奢侈品的未來。LVMH的首席數字官Ian Rogers針對數字科技改變奢侈品行業的未來性做出進一步補充，“這場科技革新的重要部分其實是承認創業精神的重要性”。
LVMH集團今年將對電商做出重大調整。自去年至今，LVMH集團持續優化旗下品牌在世界范圍內的店鋪分布以推進集團電商業務發展。其中，在中國地區，Louis Vuitton去年關閉廣州、哈爾濱及烏魯木齊的3家門店后，今年又結束了上海專賣店和山西太原專賣店。據知情人士透露，今年集團至少有4個品牌將推出電商平臺。
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