阿里健康兩次直播賣保健品 還拉上了劉嘉玲
劉嘉玲喝著燕窩聊著天，燕窩就賣出去了。在昨天阿里健康、聚劃算與某的一場直播活動中，影后劉嘉玲全程參與訪談，且開放廣告片拍攝現場，而在直播的同時，天貓支持用戶邊看邊買。
而就在前一天，阿里健康旗下天貓醫藥館剛剛與寧夏自治區中寧縣政府合作，對寧夏“枸杞節”做了全程直播，并通過聚劃算上線4萬份枸杞?？梢姲⒗锝】祵χ辈サ臒崆檎诟邼q。
此前有醫藥電商業內人士向億邦動力網表示，面對近期火得發燙的網紅、直播等新形態，其自身也很想嘗試，但由于藥品類目的特殊性，與上述新形態的結合很難找到切入點，相比之下，保健品與網紅、直播結合的想象空間更大。
阿里健康連續兩次的直播嘗試都集中在保健品類，也從側面反映了這一點。一方面，保健品相比藥品更能與娛樂方向結合；另一方面，此前被藥監局叫停銷售OTC類目的天貓醫藥館，強化保健品也是一個不難理解的策略。
不過據億邦動力網了解，在今年5月份，阿里健康還在直播上玩過一把“大的”，其聯合和睦家醫院，以直播的形式呈現達芬奇手術機器人操作胰頭腫瘤切除微創手術。當然，消費者在看直播的同時，可以瀏覽和睦家旗艦店的產品并選擇購買。
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