放棄自家系統，黑莓離退出手機市場真的不遠了

　　黑莓轉向Android非但沒有提振黑莓在智能手機市場的表現，其銷量反而節節下滑。

　　風雨飄搖中的黑莓日前向美國參議院工作人員，AT&T，Verizon公司以及客戶公司的系統管理員，行政經理發送了郵件，通知他們該公司已經決定停產運行黑莓10操作系統的設備，而這意味著一直盛傳的黑莓將放棄自家系統（生態系統）已經成真。那么放棄自家系統的黑莓離退出手機市場還有多遠？

　　也許有人會質疑，為何黑莓放棄自家系統與其退出手機市場有何關系？自家系統對于目前的黑莓真的有那么重要或者說事關生死嗎？

　　其實就在黑莓剛剛宣布放棄自家系統的同時，美國參議院就通過一封公開信告知員工，由于黑莓放棄了旗下的BB10操作系統，未來政府在清除庫存之后不會再使用黑莓手機了，而眾所周知的事實是，美國政府，甚至包括美國總統奧巴馬本人使用的就是黑莓手機。

　　看來黑莓宣布放棄自家系統市場的反應還真是立竿見影?；蛟S隨著時間的推移，本應屬于黑莓的用戶（尤其是高價值的政府及企業客戶）都會相繼放棄更換或者采購黑莓手機。

為何黑莓放棄自家系統會有如此的影響？

　　眾所周知，黑莓當年的成功主要依靠的就是軟硬結合的能力，尤其對于政府和企業用戶，其業內知名的安全性及適用于企業應用的特性均與這種能力密切相關，也正是借此，黑莓擊敗了同樣定位在企業市場的微軟（從Windows Mobile更名為Windows Phone）和Palm以及諾基亞。需要說明的是，我們這里所說的擊敗，是指黑莓手機在企業市場中而不是整個智能手機市場。但隨著黑莓放棄自家系統，上述因軟硬結合產生的在企業市場的優勢勢必會大打折扣。

　　不知業內是否記得，之前，為了彌補自己應用上的軟肋，黑莓在BB10系統中采用了兼容Android應用的嘗試（支持亞馬遜應用商店的Android應用），但從黑莓支持亞馬遜的Android應用的反饋看，黑莓手機一直引以為傲的安全性有所降低。

　　業內知道，黑莓系統基于 C++，雖然理論上也存在漏洞和破解可能。但早期黑莓應用運行在 java 沙箱里，對系統無法造成危害，但是現在新的 Native Development Kit 允許開發者創建運行于虛擬機之外的應用（為了BB 10 可以兼容 Android 平臺的應用），帶來豐富的應用程序之余自然也帶來風險，這也是為何業內認為 BB10 是有史以來最不安全的黑莓系統的主要原因之一。

　　從這個意義上看，黑莓放棄自家系統，除了已經決定徹底轉向Android外，恐怕自身系統的創新能力上也走到了盡頭。

轉向Android系統的悖論

　　提及轉向Android，其實早在去年年中，黑莓就已經宣布要推出Android手機，并在去年年底發布了首款Android智能手機Priv，但效果相當不理想。據此前銷售該手機的電信運營商AT＆T稱，購買黑莓Android手機的用戶絕大多數是黑莓的粉絲，然而這些用戶過去習慣了黑莓操作系統，而當他們拿到一部Android手機時，使用上卻極不習慣，并最終導致了較高的退貨率。

　　另據尼爾森去年年底發布的針對超過3000名美國運營商用戶的調查和統計，有0.7%的受調查者使用搭載黑莓操作系統的手機，盡管這項調查基數還不是很大，但也能夠看出黑莓手機，確切地說是采用黑莓自家系統的手機仍具有一定的市場，盡管0.7%的占比看上去非?？蓱z。這些似乎又為今日黑莓放棄自家系統產生的負面影響添加了佐證。

　　實際上在這里，黑莓放棄自家系統與其采用Android系統的市場策略本身就存在著悖論。就像前述AT＆T所言，黑莓手機目前的銷售只要靠的就是之前黑莓的粉絲（包括鐘情于黑莓的企業用戶），而它們再次選擇黑莓的原因看中的就是黑莓的系統和應用，至于采用Android系統，先不說這有悖于用戶選擇黑莓的初衷，由于Android手機品牌和種類眾多，用戶可選擇的范圍要大得多，又何必要選擇黑莓呢？

　　更讓我們不可理解的是，基于Android系統的手機，除了三星、華為等少數廠商在高端具備品牌影響力和溢價能力外，絕大多數的廠商均是以所謂的性價比在該市場中生存和爭奪，但黑莓Priv最初的定價竟然在700美元，這個定價甚至高于業內手機價格最高的蘋果。到底是黑莓的自負還是其對于Android陣營的競爭方式和特點不了解？

　　實現300萬部的出貨量，黑莓手機就可以盈利了嗎？

　　不管是前者還是后者，似乎都在告訴我們，黑莓轉向Android非但沒有提振黑莓在智能手機市場的表現，其銷量反而節節下滑。例如在截至今年5月31日的這一財季中，黑莓手機銷量只有50萬部，而在去年同期，黑莓手機的銷量還是130萬部，需要說明的是，當時的黑莓還沒有采用Android系統。

　　對此，盡管黑莓CEO程守宗（John Chen）對于自身的手機業務仍表示樂觀，且稱黑莓手機的年出貨量如果能夠達到300萬部的話就可以實現盈利，這里我們先不說按照黑莓目前出貨量下滑的速度實現年出貨量300萬部的目標是否現實，即便是實現了300萬部的出貨量，黑莓手機業務就真的可以實現盈利嗎？

　　就在上個黑莓手機銷量為50萬部的季度，其ASP（平均價格）為290美元，但其整體業務卻虧損了6.7億美元，這之中手機業務應該占據了大部。另外，根據gsmarena.com對于去年第四季度主要手機廠商（蘋果、索尼、三星、HTC、LG、微軟）在出貨量、ASP和利潤三個數據的統計，其中盈利的廠商只有蘋果、三星和索尼。

　　與這三家廠商相比，黑莓無論是在出貨量和ASP上均存在較大差距，盡管在ASP上，黑莓的290美元要高于三星的225美元，但由于出貨量與三星均在的百倍的差距，其很難實現出貨量與ASP之間可以實現盈利的平衡點。就像其中的HTC，其ASP雖說高于三星，但其季度出貨量僅為340萬部，仍未能實現盈虧平衡，反而是每部手機虧損38美元，那么對于季度出貨量僅為50萬部（僅為虧損的HTC季度出貨量的15%），哪里來得盈利（根本沒有經濟規模）的可能。

　　綜合上述的分析，我們認為，黑莓近日宣布正式放棄自家系統，將加速其最終退出手機業務的進程，也許真的不遠了。

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