大劇頻出？深扒網絡視頻播放量刷數據的灰色泡沫

­　　版權費用上漲、大制作不斷、播放量膨脹，網絡視頻行業仍處于高度競爭和發展之中。各個網絡視頻平臺曬出越來越“夸張”的播放量數字，但動輒幾十億播放量的“大劇”，很多用戶卻感覺其無論是身邊的口碑傳播還是在社交平臺上，并沒有存在感。

­　　人們無法不懷疑，這些數據都是真實的么，網絡視頻播放量的背后，是不是也存在數據“刷單”這個幽靈？

­　　片方的刷單沖動

­　　網絡劇成為當下的行業“風口”，大量給傳統電視臺拍攝的片方，紛紛轉向給視頻網站的“金主”們拍片供貨。大量新的內容制作機構也如雨后春筍般涌現，互聯網視頻的快速發展，導致整個內容產業、媒體產業的商業模式也發生了變化， 互聯網視頻主導的網絡劇時代正在來臨。如今，動輒幾千萬、幾億點擊量的網劇已不再成為高端數據。

­　　但是，這些視頻點擊量的數據是否真實呢？經過調查發現，這些指標都是可以“刷”出來的。

­　　在淘寶輸入“刷視頻點擊”等關鍵詞，標有“代刷視頻播放量推廣，優酷、騰訊、土豆、樂視評論/贊/推廣上首頁”一類名稱的商品隨處可見。進入店內打開商品，卻發現月成交量基本都能破5千。

­　　而每個賣家都有一張所謂的價目表，各視頻網站的流量都被明碼標價，筆者詢問一個賣家后得到了報價圖，圖中顯示：“騰訊 1元1萬，樂視芒果2元1萬，愛奇藝3元1萬，搜狐和優酷最貴，分別為5元1萬和6元1萬?！?/p>

­　　與賣家交流后得知，原來任何網劇都可以刷出來，刷多少都可以。但是價格和難易程度有關系，騰訊和樂視最好刷，所以價格較低；而價格較高的搜狐和優酷最難刷，主要是監管比較嚴，成本比較高。隨后詢問客服人員即可知道刷單流程：“其實很簡單，把視頻鏈接給我們、下單支付后，我們就會馬上安排刷量。如果是同一個視頻各個網站都有，建議刷便宜的，比如愛奇藝、騰訊、樂視甚至芒果等?！倍押蛢灴彷^貴，搜狐視頻管的嚴，不能在短時間內刷出量。優酷的原因是升級過刷的成本高。

­　　客服人員還表示：“每天成交量很大，你們看到的增量都是我們刷上去的?！?/p>

­　　從各家視頻網站的刷流量報價以及難易，不難推測他們防刷的程度：騰訊和土豆最便宜，其次是愛奇藝樂視網。有些網站有額外限制，比如優酷每天只能刷100萬，搜狐視頻需要1個月購買的流量才能到賬。

­　　其實除了主流視頻網站，其他彈幕以及短視頻網站等也存在這一情況，但是價格卻很高。賣家透露，如果是一些行業地位較低的，刷的意義比較小的，就不會花精力針對研究刷量的方式。主要還是集中在幾個大的播放平臺。

­　　某視頻網站從業人員透露，如同電影票房是監測電影市場的晴雨表，而播放量則是體現網絡視頻是否受歡迎的核心指標。高播放量對于片方來說有很多好處：一是抬高數據可以進行宣傳；二是高播放量證明自身有高水平，有助于給此后的片子議價抬價；三是有助于自身的融資和估值等，獲取外部資金和資源。而各大視頻網站大部分是放任，只有少數嚴管。因為片方去刷，自己出成本，也能讓視頻網站平臺的播放數字好看。所以，片方、平臺大家一起把泡沫越吹越大。

­　　刷播放量的技術原理，可以用代理服務器不斷自動更換IP，也可以用工具寫腳本偽造通信協議，用虛擬IP、網吧類管理軟件或者木馬控制的肉雞，各種方法都是為了欺騙視頻平臺的服務器，讓平臺以為有幾十上百萬不同的用戶看過網頁、播放視頻。

­　　據網劇數據分析機構骨朵的分析，一部網絡劇正常播放量指數增長曲線，應該從早上7點逐漸上揚，13點左右達到一個峰值，21點左右達到全天最高峰。一旦出現刷量，播放量的曲線圖則無規律可循，像心電圖般突然出現數量激增，而且每日的峰值時間常常出現在凌晨。

­　　視頻網站自身亂象

­　　事實上，給劇刷點擊量的沖動并不僅存在于片方，視頻網站也有自身的沖動。如果在視頻網站上點開一部最近聲稱點擊量上億的大劇，底部評論卻只有幾個，而在微博、貼吧、論壇、微信搜索這部劇，關于其討論更是寥寥無幾，這就有了問題。

­　　即使某部口碑爆棚的電視劇，但如果每天的總點擊量增長5－6億，而全國的總網民不到7億，相當于全國網民都一起把一部劇從頭追到尾，這個是不是很夸張？

­　　根據藝恩咨詢的統計，去年大劇前三甲《花千骨》、《武媚娘傳奇》、《瑯琊榜》均突破了百億，top10的單個大劇播放量整體跨過50億大關，去年一整年有不少類似的劇都是這種數據：全網數據《花千骨》以195.2億的播放量摘得2015網絡播放量冠軍。2105年top10大劇上榜的單個播放量級平均水平比2014年提升了30億。

­　　一線大劇單劇播放量增長30億，可謂爆炸式的增長，關鍵是這種增長是在中國網民無論是PC還是移動總量都趨于平穩，視頻總用戶增長趨于平緩的背景下取得的。

­　　真的有這種讓全國上億網民反復看好幾遍，并且從頭追到尾的“超級熱劇”嗎？

­　　視頻網站自己給大劇刷數據的動機其實也不并不難分析。視頻網站需要體現自己領先的市場地位，如果一部“充門面”的熱門大劇各家網站都上了，如果自己的數據不是數一數二，那么就有了進行“自刷”的沖動，而一家只要調高了數據，競爭對手也需要跟上，以不被拉開太大距離，而于是容易陷入囚徒困境。

­　　而投入越大的平臺對外部的數據越為看重，在一個劇的上線宣傳期，一上來好的數據可以給宣傳推廣提供彈藥，爭取受眾關注，打壓競爭對手。

­　　一位曾在多個視頻網站工作過的員工透露，不同于片方等對播放量數據的“民刷”，視頻網站自己刷起自己可謂“官刷”。除了應對外部競爭需要好數字的撐門面的需要，還有種種動機，比如一些視頻網站需要融資、需要上市等，甚至出于大集團內部爭奪資源和上級重視的需要，也有給某些劇刷數據的動機。

­　　而既然是“官刷”，其刷數據的機制從淘寶上就無從獲悉了，其播放量變動也是符合邏輯線性平滑的，不像片方“民刷”，可能在凌晨的時候突然有大量播放量的反常增長，官刷有“科學機制”，外人很難掌握確實的證據。

­　　“看視頻網站是不是自己在刷也是有跡可循的，”視頻網站內部人士透露，如果有心，可以仔細觀察一個大劇剛上線10分鐘、1小時到幾個小時播放量的變化，剛上映第一天幾個小時后，視頻網站開始“官刷”的機率比較大，那時候，播放量曲線就會有一個急劇變化的曲線?？赡芮?個小時都是真實用戶的播放，但當用戶到了一個數量區間時，官刷的機制啟動了，讓每個用戶乘以一個倍數，換算成播放量就是有巨大的變化。但這種變化不是內行刻意留心乃至用工具捕捉，是很難得到切實數據的。

­　　另外一種鑒別方法就是，同一個劇，各大網站之間在播放的時候數據此起彼伏，但最終有幾家的播放數字卻不約而同的設定在相差不大的量上，這也存在蹊蹺。

­　　還有一個跡象來鑒別，就是看兩部同樣量級的大劇，在平臺上的表現。如果有視頻網站兩部劇的播放量比例，跟其他幾家有很大不同，則可能意味著，比例差距懸殊的視頻網站，著重刷了其中一部。

­　　最近在6月，剛好有重量級相當，同一天上線的兩部大劇，各大視頻網站也都有，就是《好先生》、《女不強大天不容》，可以看看某一天的數據比例，大家能看出什么。

­　　有業內人士也在自媒體上爆料，去年下半年有部超級大劇在兩家視頻網站聯播。首播之后，兩家一直在攀比點擊量，從8000萬到1億再到1.5億，看得出兩家數據根本沒有按照正常的攀升比例，甚至出現了一個小時飆升一倍的情況。

­　　近期，還有一部播放量突破20億的網劇，相關公關稿已經刷爆了朋友圈。但這部劇的數據還是引發業內質疑，真到10億正片級的播放了，周圍會有聲響的。這種劇的口碑早就可以在各種小伙伴間談論了，論壇微博朋友圈都能見到了，影響力可以超越互聯網之外了。但這也只能是一種主觀感受來輔助觀察。

­　　至于嚴密監控貼片廣告的廣告主是不是介意，有視頻網站銷售員工表示，屆時需要跟廣告主打招呼解釋。聲明一部分數據網站是為了做播放量數字，為了推廣劇的需要，跟廣告無關，不會真正消耗貼片廣告的投放。

­　　刷單陷入死循環

­　　片方、平臺大家一起把泡沫越吹越大。得益的是他們自己以及整個行業么？

­　　“對播放量量的無限制追求使行業內的刷單現象頻發，甚至到最后，片方和平臺自己都不知道真實的數據到底多少?！币曨l網站人士表示，樹不能長到天上去，播放量總有個極限，現在已經越刷越離譜了，一些平臺的數據增長速度有點“失控”。

­　　不像網絡直播、電子商務，這些行業“刷單”是個閉環。平臺或者爆款被炒紅，付出的資金從左口袋進到有口袋，大家都收獲了市場關注、用戶關注。

­　　但視頻網站的民刷和官刷，刷來刷去，無法實現閉環，關鍵就在于其中一個重要因素：明星演員的身價不受控制。

­　　由于播放量的高漲，想要大制作都需要明星，明星的議價能力極強，片酬在短時間內成倍上漲。

­　　一位明星經紀公司的人員透露：一個明星年初參演一部劇播放量是20億，年底一部劇就升到了50億，那么再下一部劇的片酬為何不能提升2倍呢。事實上，由于明星的稀缺程度更高，片方和視頻網站最終都需要接受這種成本上漲。

­　　事實是，刷數據最為瘋狂的一兩年至今，片方賺到大錢的不多，視頻網站更是虧損勢頭仍舊不能控制，最后這些虛假播放量營造了火熱的行業氛圍，片方和視頻網站對市場的要價能力沒有明顯提升，反而明星片酬被炒高到離譜。

­　　視頻網站也認識到了這一點，他們抱怨，漲價都漲在演員身上?，F在，800-1200萬是二線明星接劇一個起步價，就在2、3年前這些錢夠全部劇組的?？墒强床坏浇鉀Q之道。

­　　“事實上，對大家最好的就是都別刷單，讓行業回歸真實。共同讓成本回歸合理”視頻行業資深人士表示，但是，這就是一個囚徒困境，誰先做誰就必須忍受播放量數據的不好看。目前的確有視頻網站對刷數據非?？酥?，但是相應也承受著外界的巨大壓力，因為你的頁面播放量數據不要說跟別人差幾倍，只要差十個百分比，對手就可以對你進行貶低和抹黑，這個對整個團隊和平臺的壓力是非常大的。行業只要有1、2家刷單，其他家必然面臨巨大外部壓力。整個行業競爭非常的浮躁，外界輿論也只看某家播放量是不是增長，是不是能占據第一，不然你就是掉隊，就是衰落，沒有未來。所以目前播放量的競爭死循環，還是看不到解開的未來。

­　　但刷出來的數據，總有個極限，中國網民總數6.88億，一個40集的電視劇，全體網民從頭到尾看一次，總播放量是275億。除非這些網民自己再繼續挖潛，在多個視頻網站重復看，或者一集貢獻出好幾個播放量，這應該就是全行業播放量目前的極限天花板，所以各家視頻網站做加法時也要注意了，當一個大劇的網絡總播放量加到了近200億時已經非常危險了，可不要強行讓全國所有人民都把劇看一遍噢。