優衣庫利潤下挫仍年增100家店 擴張遭質疑

　　在國內體育品牌逆勢回暖之際，優衣庫卻令人意外地放緩步伐。

　　1月9日，快時尚連鎖巨頭優衣庫母公司迅銷集團2016財年第一季度業績顯示，公司凈利潤同比大幅下挫16.9%。其中，日本本土業績以及以大中華區為主的海外市場業績表現均未達標，營業利潤同比分別下降12.4%和14.2%。受此影響，迅銷集團還調低了2016財年全年盈利和收入預期。

　　優衣庫一直以來其快速擴張模式成為服裝業典型，但到底是什么原因突然導致凈利潤大幅下滑？而在中國市場快速擴張的背后，到底是誰搶了優衣庫的蛋糕？

　　增長引擎失效？

　　近兩年執意快速擴張的優衣庫，最終還是沒有阻擋住凈利潤高速下滑現狀。

　　根據優衣庫的2016財年一季度財報顯示，去年9-11月，集團總收入5203億日元，同比增長8.5%，母公司擁有人應占溢利總額為480億日元，同比減少30.2%。

　　然而此前一直被優衣庫認為增長引擎的大中華區（包括中國內地、香港及臺灣），已占到海外市場總營收的一半，也并不理想。其中，日本本土業績以及以大中華區為主的海外市場業績表現均未達標，營業利潤同比分別下降12.4%和14.2%。

　　優衣庫是迅銷集團最主要的品牌，去年11月優衣庫日本本土的營收同比下滑了0.7%至2309億日元（約合128.61億元人民幣），而利潤則同比下滑了12.4%至448億日元（約合24.95億元人民幣）；到12月，情況進一步惡化，同店銷售跌幅同比擴大至11.9%，收入同比下滑了10.7%。

　　而這一連續下滑拖累2016年第一財季，優衣庫日本整體同店銷售按年減少2.3%，與增長4%的集團預期相差甚遠。而對于公司凈利潤大幅下滑的原因，優衣庫的解釋稱是天氣原因。

　　迅銷集團方面表示，去年變暖的冬季氣候對大中華區（包括中國內地、香港及臺灣）、韓國及美國等地區優衣庫的同店銷售造成不利影響，導致這些地區一季度的表現低于預期。

　　但值得琢磨的是，如果真是天氣原因，這或將繼續影響整個服裝業，為什么單單會影響到優衣庫呢？

　　另據記者了解，國內體育品牌已經回暖。根據近期多家體育品牌發布的財報顯示，阿迪達斯2015年上半年營收增長79.9億歐元，同比增長16%；耐克2015年第四季度增長77.79億美元，同比增長4.44%；安踏上半年收入51.1億人民幣，同比大增24%；而就連一直虧損的李寧，也一改此前倒掛的現狀，上半年收入36.41億人民幣，同比大增16%。

　　1月12日，《華夏時報》記者就此致電優衣庫相關負責人，而得到的相關回復仍是“受到氣候異常暖和以及匯兌收益減少影響”導致，并沒有向記者透露關于公司凈利潤下滑的更多的說法。

　　此前，國外市場、特別是美國市場屢戰屢敗也是近兩年拖累優衣庫業績的一個主要原因。

　　對此，據優衣庫的相關財報表示，針對優衣庫美國業務的持續虧損，集團又再調整發展新策略，表示會集中在大都市開設新店和擴大電子商務，以提升品牌知名度。

　　而中國市場，優衣庫的高層也回復記者說，每年在大中華區開出100家新店，擴展市場，同時加強電商，不論線上或線下都能為消費者提供優質的服裝、舒適的享受。

　　快速擴張遭質疑

　　“優衣庫凈利潤突然下滑，天氣原因并不能說服大眾，更重要的是其公司近兩年快速擴張，才導致開店之后消費和審美疲勞，再加上不加調研地隨意提價，最終被其他品牌所分流。”一位長期關注優衣庫的業內人士直言。

　　據記者了解，此前優衣庫抓住消費者“以低廉的價格購買到有品質的服裝”的需求，致力打造平價休閑、低價高質的“國民服裝”，贏得日本消費者的認同，抓住消費者的內心需求，獲得極大成功。

　　然而成功后，優衣庫并沒有把精力放在如何繼續開發基礎品牌上，而是一味漲價、開店擴張，并不考慮消費者需求量比例，雖然有些產品在過節時打折，然而在新鮮氣過后最終被消費者所拋棄。

　　資料顯示，迅銷集團主席、總裁兼首席執行官柳井正曾表示，大中華區以每年100家新店的速度擴張，以達到短期1000家店和中期3000家店的目標。截至2015年上半年，優衣庫在華店鋪數接近470家，約為H&M和GAP在華店鋪數的總和。

　　去年11月，海外優衣庫門店數目首次超過日本本土，以大中華區及東南亞地區為中心的海外市場新開66家門店，共計864家；日本本土直營門店806家。

　　但優衣庫門店人流量仍持續下跌，同店跌幅為4.2%，所有自營店跌幅4.0%。

　　“按理說，此種情況下，優衣庫應該采取以量賺取利潤，然而相反的是，優衣庫卻在這個關口提價。”上述人士對記者直言。

　　資料顯示，去年10月，該公司宣布對Uniqlo優衣庫品牌部分產品進行提價。一位業內人士對記者分析說，如果優衣庫再度盲目地不加調研地擴張，照這樣的發展狀態持續下去，這或將繼續加大與Zara和H&M之間的距離，讓優衣庫的愿望落空。

　　此前，柳井正曾表示，2020年希望實現5萬億日元收入、超過Zara所屬的Inditex SA（ITX.MC）和H&M所屬的Hennes&Mauritz AB（HMb.ST）成為世界第一大服飾制造商和零售商。

　　處于困境中的優衣庫能否再度激活消費者對其產品的好奇心，這或將決定未來其在零售業未來的發展地位。