淘寶中國互聯網消費報告：三四級城市爆發

　　12月8日中午消息，淘寶和第一財經商業數據中心(CBNData)在北京發布中國互聯網消費趨勢報告。通過對2011～2015年淘寶數據分析發現，“移動電商時代來臨”、“消費力往三四級城鎮下沉”、“28歲以下的網購用戶高速增長”是三個鮮明的消費特征。報告稱，追求健康、智能、個性、年輕等消費趨勢隨處可見，體現了國人的消費升級。

　　最有消費潛力“金主”在三四級城市興起

　　在今天發布的中國消費趨勢報告，是基于淘寶網熱搜關鍵詞、上百個子類目，以性別、年齡、網購深度、城市等緯度分析的結果。數據顯示，2014年下半年開始，食品、家電數碼、時尚美妝、服裝、鞋包鞋帽、母嬰等行業相繼進入移動電商時代，無線滲透率紛紛突破50%。截止2015年第三季度，全行業在移動端滲透率達61.7%，其中，服裝鞋包行業移動端增長速度最為搶眼。

　　與此同時，鞋靴、數碼、服裝行業開始呈現下沉縣級城市的趨勢，主要訂單來源從一二級城市逐漸向三四級城市擴展。從消費者購買力來看，三四級城市的土豪是正在興起的網購“金主”，手表、化妝品和高端珠寶等高消費類目，以及家具和家裝等大件商品類目，在三四級城市的購買力表現更為明顯。

　　未來是年輕人的世界。淘寶數據顯示，28歲以下年輕消費者已占淘寶總用戶量一半以上。所有商品品類的購買人群均出現了不同程度的年輕化趨勢，今年28歲以下消費者所占比例較2014年有所上升。

　　值得關注的是，三四線城市有望通過移動電商實現經濟跨越式發展。一級城市年輕消費者占比為所有城市最低，四級城市的年輕消費者反而占比最高。在牡丹江市、阜陽市、肇慶市、銅川市、赤峰市等城市，28歲以下消費者占比均超六成。由于智能手機的滲透，年輕人更熱愛無線購物。

　　追求健康等五大消費趨勢凸顯

　　淘寶數據還顯示，健康化、年輕化、個性化、智能化和傳統化成為指引行業發展的五大消費趨勢。

　　隨著人們對健康飲食的意識增強，帶有特定健康概念的商品流行熱銷，并呈現出逐年增長的態勢，在健康飲食上，“有機、低脂、無添加”成為消費者的熱搜關鍵詞，廣東、浙江和江蘇省是三大最愛追逐健康的城市。保健食品也成為增長最迅猛的食品品類之一，如酵素類產品在2015年前三季度的銷售額環比增長接近13倍。18～22歲女性在保健食品市場所占份額不斷提升，成為增長最快的消費群體。

　　有意思的是，每當社會上發生公共健康安全事件，相關的家用健康類產品就會呈現爆發性增長，如2013年5月禽流感疫情高峰期、2014年蘭州自來水苯超標事件后，凈水設備銷量出現爆發式增長。當全國大面積爆發沙塵暴、霧霾等紅色警報時，空氣凈化器也會馬上出現銷售高峰。

　　不同年輕階段的消費群體均體現出消費觀念年輕化的特征，一般認為年輕人才會消費的商品，比如香水、彩色染發、戶外運動甚至“二次元”等，在年長的群體里逐漸流行起來。2011～2015年的淘寶數據顯示，50～70歲消費者對于香水的消費持續增長，僅在2014年就花費近7000萬元用于購買。而對Cosplay等二次元文化搜索最多的，是40～49歲的消費者。

　　個性化和傳統化在進一步融合，并成為年輕人的時尚符號之一。二次元商品的消費者中有四分之一的訂單來自于19～22歲的青年群體。在2015年前三季度，傳統旗袍銷售增幅高達68%，28歲以下的年輕用戶購買旗袍的比例從2011年18.1%升至38.5%。