京東服飾家居攻勢兇猛 “四免一”截胡雙十一

　　狹路相逢勇者勝，鹿死誰手尚未知，雙十一大戰已經進入到最激烈的節點，電商的對壘是全方位的，營銷戰、公關戰、地面戰，戰斗無處不在。

　　京東服飾家居作為京東的重點品類之一，則在雙十一電商肉搏戰中殺出一條血路。京東服飾家居近年持續高速增長，加上京東年活躍用戶規模已突破1.2億，無論是在商品競爭，還是用戶規模上，京東服飾家居快速成長到令競爭對手不容小覷的階段。

　　10日早晨，京東服飾家居“買四免一”廣告再度刷屏，拿下新京報、成都商報、都市快報等知名報紙的頭版，廣告登陸騰訊視頻、搜狐、今日頭條、QQ等平臺的網站或APP起始頁，樓宇戶外廣告也覆蓋多多，攻勢之猛烈頗為罕見，在微信朋友圈引發大量熱議。

秋冬換季忙碌碌，“買四免一”正當時

　　京東服飾高增長對于京東來說是一件大好事，對于競爭對手來說就是壞大事，京東服飾家居的類目消費習慣已經形成，平臺也進入到深度謀局產業鏈生態的階段。在秋冬換季的節點上，在雙十一的節點上，全媒體傳播覆蓋快而準，不同的玩法，也激發出消費者的購物欲望，京東的時尚電商平臺氣質越來越清晰。

　　“四免一”是在原來促銷價格之上進行的，而且享受跨店鋪四免一優惠，這樣的大促力度很有吸引力，在當下的換季時節，京東服飾的雙十一攻勢可謂既猛烈又精準。比如，你買一件羽絨服，往往會同時想買圍巾、手套、褲子、襪子、靴子等等，因為時尚總是有一種整體美學的審美訴求。

　　有的巨頭看的是江湖，京東看的卻是消費場景，事實上，對手已擋不住京東服飾家居的高增長，當下早已不是物質資料匱乏的時代了。京東服飾家居把廣告資源用在購物籃多樣化上了，思路很贊，這樣玩法不僅能夠促進類目銷量，也會讓購物籃更豐富，類目消費場景和數據可以照樣保持合理消費模型下。

大牌大趴，線上線下，全媒體覆蓋

　　品質+品牌是京東平臺氣質，也是京東服飾家居“買四免一”活動的格調，“買四免一”廣告出現在公交車體上，出現在樓宇電梯里，出現在報紙頭版，出現在朋友圈里，實現了線上線下的全媒體覆蓋，相信也會在消費者腦海中“占位”成功。

　　在此次“買四免一”的大Party中，參與商家有國內大牌勁霸、七匹狼、探路者等國內大牌，也有新秀麗等國際大牌，可見京東服飾家居的平臺號召力越來越大，也在品牌化和品質化之路上越走越順暢。

早年的京東是男兒天下，如今的京東是摩登時代

　　早年的京東是男兒天下，現在的京東已經男女用戶比例平衡，京東服飾家居一直在推動京東品牌的柔性化，并推出“尚京東”的時尚化理念，助推京東升級到更加現代和新潮的摩登時代。

　　“買四免一”活動中的京東服飾家居，表面上看起來是價格戰的廝殺，背后則體現了京東服飾家居構建電商時尚版圖的野心。

　　明天就是雙十一各大電商的終極競技場，京東服飾家居的“買四免一”終極大招已經放出，但消費者是否買單，還得用銷量、用事實來說話。