直面洗牌 建陶產業穩健求索

　　年開窯率基本穩定在70%、部分企業業績增長……過去的一年里，晉江建陶產業總體表現較為平穩。在產品種類方面，福建產區前三大品類依然是地鋪石、仿古磚、外墻磚；從市場競爭來看，洗牌仍在加速，一些定位不清晰的企業面臨“出局”風險，而基礎夯實、穩扎穩打，尤其是追求創新的企業則持續收獲利好。

　　即使受產能小、生產成本高、能源價格高企等不利因素影響，晉江建陶企業仍然保持定力，堅守專業，累積優勢，尋求突破。

　　地鋪石、外墻磚銷量增長

　　在近年來建陶市場逐步萎縮的大背景下，地鋪石品類反而有所增長。究其原因，是地鋪石可以逼真還原天然石材的紋理和質感，還能避免色差、減輕單位重量、降低運輸費用和綜合應用成本，且有助于提高施工效率。當前，地鋪石也被看作較有發展前景的陶瓷品類。

　　近年來，福建建陶產區及時把握住這一機遇，在短時間里發展成地鋪石品類集群產區，生產線高達百條，產銷量占據全國一大半市場份額。據業內人士估測，2023年福建產區地鋪石產量相較2022年增長至少30%。

　　雖然地鋪石市場在擴容，但不斷有后來者進入“分一杯羹”，業內難免掀起價格戰。一些競爭力不夠強的企業不得不跟隨降價，對此很多企業感到無奈。

　　近些年，隨著高樓層禁止使用外墻磚，其市場由高樓層轉向鄉村低樓層。如國達、闊達等建陶企業順勢而為，布局外墻別墅整裝，在2023年取得了不錯的增長。業內人士表示，外墻磚的興衰與政策息息相關，未來發展趨勢還有待觀望。

　　深耕品類保持穩健發展

　　在行業紛紛降成本、拼價格的市場環境中，仍有不少企業專注品類及定位，不斷積累優勢，穩住競爭力。比如福建產區最早進入地鋪石領域的七彩陶瓷，從2013年至今只做“七彩”單一品牌……在七彩陶瓷總經理陳樹缺看來，專注與專業是企業發展的基石。他介紹，七彩陶瓷在坯體雙零吸水率保證強度和韌性基礎上，在面釉制作方面并沒有使用數碼噴墨技術，而是采用傳統特殊工藝，真正實現防滑耐磨、長期保色。

　　陳樹缺介紹，七彩陶瓷對所有項目都有詳細記錄并入檔，所用產品編號、色號、規格、施工時間等信息隨時可查閱，“即使一二十年后，客戶因改造等原因有補充材料的需求，我們也可以快速調出原始記錄，查找最接近的產品花色補上。”因此，盡管產品定價在業內偏高，但因為具備優質的配套服務和較高的產品附加值，七彩陶瓷多年來備受市場青睞。

　　值得一提的是，憑借長期專注高質產品與創新研發，七彩陶瓷2023年通過推出呼吸地鋪石專利產品、精品外墻磚，給企業穩健發展提供了強大助力。

　　同樣，因為從2005年起便長期堅守仿古磚品類，晉江聯興建材2023年保持了穩定增長，還一度出現了供不應求的情況。“企業要打造強項，靠的是長期堅守與積累。”聯興建材總經理吳偉鑫表示，專注品類，既能夠聚焦企業資源，也能夠更好地“定位”，聚集客戶群體。據了解，聯興長期生產雙零低吸水率的高質仿古磚，聚集了高質客戶，由此避開了低價競爭。