“刷臉”里約 “晉江造”閃耀奧運賽場（圖）

­　　女排首次身著安踏冠軍“龍服”，登上奧運最高領獎臺

­　　昨日，中國女排12名運動員攜手登上奧運會最高領獎臺的照片和視頻，霸屏朋友圈。她們身穿的安踏冠軍“龍服”，也透過鏡頭為全球所知曉(如圖)。里約奧運會上，安踏“龍服”作為中國奧運代表團官方領獎服飾，一次次和運動健兒一起登上領獎臺，安踏的品牌曝光度也不斷得到強化。

­　　大型體育盛會是國際品牌展示實力的最佳舞臺，也是體育品牌確立自己專業和領導地位的重要時刻。晉江品牌也是如此。除了安踏，361°、舒華等晉江一線品牌紛紛嫁接高端資源，加速國際化進程。這其中，包括為里約奧運會和殘奧會志愿者和技術人員提供超過10萬件制服的361°、入駐里約奧運“中國之家”的舒華、借用奧運開啟立體化營銷的勁霸……

­　　頻頻“刷臉”的背后，是晉江品牌不斷升級的必然結果。

­　　作為本屆奧運會的官方合作伙伴，361°是從國際巨頭阿迪達斯那里“搶”下這個令業界艷羨的資源的。據悉，此前的三屆奧運會，組委會運動裝備類別的官方贊助商一直是阿迪達斯。里約奧運會上，361°成功取而代之。然而，要想拿到這個資格絕非易事，361°在產品質量和供應體系等方面，都直接面臨著來自里約奧組委最嚴格的檢驗。在簽約之前，里約奧組委用了一年時間對361°的生產情況和可持續發展標準進行評測，最終361°獲此殊榮。

­　　對此，361°方面表示，公司希望將“多一度熱愛”的理念帶到里約。361°總裁丁伍號在接受媒體采訪時表示：“里約奧組委對我們的認可與選擇，讓我們對自身提出了更高要求。361°一直致力于推動世界體育事業的發展。我們希望借此機會，讓巴西以及全世界的體育愛好者了解中國的體育產品和品牌。”

­　　與安踏、361°的方式不同，勁霸則將奧運營銷的發力點放在互聯網營銷上，在營銷中加入了更多的參與度和代入感。

­　　勁霸男裝(上海)有限公司品牌副總裁龔妍奇告訴記者，今年是勁霸第一次嘗試通過新媒體的方式進行奧運營銷。

­　　“事實上，這種營銷方式更符合年輕受眾的口味。年輕一代的消費者更看重品牌的個性化傳播，更喜歡好玩的、有意思的、互動性強的、強調品牌個性主張的內容和話題，而不再是以往大型賽事營銷中強調的‘領獎臺的榮譽感’。”業界人士這樣評價勁霸的做法。

­　　勁霸男裝(上海)有限公司董事長洪忠信在微信朋友圈中發的一個數據從側面佐證了上述觀點：截至8月20日12時20分，勁霸首次奧運新媒體“游里約贏勁幣”互動參與人數突破300萬。

­　　“刷臉”的背后，更是晉江品牌堅實走國際化道路的必然。

­　　作為福建省縣域經濟發展的排頭兵，晉江一直是全省經濟發展最快、產業發展最強的地區之一。晉江民營經濟這列馳騁了30多年的“快車”，培育了制鞋、紡織服裝、食品飲料等“看家”產業，形成了一定的集群優勢、品牌優勢和市場優勢，也為安踏等品牌的孵化和誕生提供了扎實的基礎和條件。

­　　扎根于本土、從草根起步的晉江傳統制造業，近年來開啟了一波境外擴張熱潮。2013年，安踏在中東地區的首家旗艦店在阿聯酋迪拜開張，此后在東南亞、東歐及中東市場陸續開設近百家安踏店和專柜；雅客在泰國設廠，盼盼食品成立海外事業部計劃進軍中國臺灣及東南亞市場。此外，從安踏、遠祥等晉江品牌跨國收購FILA、卡爾美等國際品牌，一斑窺全豹，晉江品牌企業的國際化腳步越走越穩。

­　　安踏董事局主席丁世忠此前表示，安踏目前正在做的一件事就是品牌的國際化，“現在中國本土的競爭已經是非常國際化的競爭，國際上主要的大品牌都已經進來，大家同臺競技。事實證明，安踏并不弱于他們。在整體銷售額上，我們預測今年安踏會有更好的增長，中國本土的銷售額今年應該能超越絕大多數的國際品牌。”　(記者 施珊妹)