演唱會簽售會團購會明星營銷催熱泉州建材行業

來源:閩南網 2012-10-18 09:15 http://www.vistrails.com/

　　閩南網10月18日訊從今年的國慶節到現在，短短十幾天時間，金莎、周海媚陸續來到泉州，讓泉州市民過足了明星癮。而邀請這些明星到來的，正是泉州建材行業的品牌企業。

　　記者了解到，從去年開始，請明星現象在泉州建材行業逐漸興起，今年來，這股風潮愈演愈烈。明星演唱會、明星簽售會、明星團購會……除了傳統的主題促銷活動外，各種明星營銷方式輪番登場。

邀請明星助陣建材業蔚然成風

　　今年來，“明星助陣”在泉州建材市場大行其道。上半年，東鵬主辦的“東鵬之夜——齊秦個人巡回演唱會”拉開了今年建材行業明星營銷的序幕。據記者了解，今年5月5日，在泉州海峽體育中心舉辦“東鵬之夜——齊秦個人巡回演唱會”，演唱會現場人氣高漲，也大大提升了東鵬品牌在眾多消費者心目中的形象。

　　當不少市民還在回味齊秦演唱會的時候，8月份，申鷺達衛浴攜手紅星·美凱龍洛江店舉辦的“工廠團購會”，邀請臺灣閩南語歌星袁小迪和向蕙玲在現場助陣，并現場簽送8月18日由申鷺達贊助的“世紀閩南語大型演唱會”晉江站的門票。

　　10月7日，華祥紅星·美凱龍洛江店邀請甜歌天后金莎現場助陣，徹底引爆中秋國慶最后購物狂歡。據悉，這是中宇衛浴總裁簽售盛典泉州站的活動，也是華祥紅星·美凱龍洛江店雙節活動中濃墨重彩的一筆。

　　10月13日，2012年金意陶瓷磚“非誠勿擾4S”全國品牌聯盟總裁+明星巡回簽售盛典在泉州喜盈門上演。此次活動，金意陶邀請了香港明星周海媚到場，大批粉絲到場助陣，與明星零距離互動。

借力明星效應

開展營銷活動

　　現場舉辦團購、簽售等優惠讓利活動，這已成為建材行業明星營銷的重要方式。例如，“東鵬之夜——齊秦個人巡回演唱會”就通過購買東鵬產品贈送演唱會門票、明星簽售等方式大力發揮明星效應；申鷺達衛浴也是邀請臺灣閩南語歌星袁小迪和向蕙玲來助陣“工廠團購會”；甜歌天后金莎也是伴隨著總裁簽售及一系列的產品優惠活動而來……

　　業內人士表示，明星營銷是一種快速提高品牌知名度的捷徑，從而幫助品牌自身的渠道建設。泉州華贏建材有限公司總經理吳景鴻表示，明星的作用主要還是人氣效應，關鍵還是看優惠力度。今年10月13日，金意陶廠家總裁親臨泉州揭曉神秘折扣，在廠家主辦“非誠勿擾4S”活動優惠基礎上，再次讓利消費者，這樣的優惠力度，成功吸引了眾多意向客戶，為本次活動帶來了極好的銷售業績。

　　華僑大學市場營銷系教授楊樹青認為，一個企業的營銷會經歷三個階段，第一階段是產品和價格競爭，第二個階段是請明星的品牌競爭，第三個階段是契合市場需求的營銷方式的競爭。目前，家居行業的明星現象，反映出該行業已經從無序競爭進入到了第二階段的品牌競爭。（海峽都市報閩南版記者林桂平）

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