德陽IP《三星堆》四次央視重播，功夫動漫城市IP“C位出道”

　　德陽城市超級IP動畫《三星堆·榮耀覺醒》自12月3日央視第四次開播以來再次在全國帶起一陣古蜀文化風潮，同時，《三星堆·榮耀覺醒》動畫還再度登上網絡主流新媒體平臺推薦頁，在網絡上為古蜀文化的熱度持續發酵。

　　《三星堆·榮耀覺醒》能夠再次登陸央視少兒黃金檔并持續霸屏，說明了以中華傳統文化為核心的城市IP，已成為傳統文化復蘇的“排頭兵”。

　　傳統文化與國漫結合的“創造性轉化”

　　2017年1月，國務院發布《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，對中華優秀傳統文化傳承發展工作首次進行了專題闡述。文件提出，“堅持創造性轉化和創新性發展，使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調”。

　　傳統文化在現代的傳承已經成為一大社會課題。不過在國產動漫領域，這一現象似已有明朗方向，城市IP動畫也大量吸取傳統文化養分，結合傳統文化要素有崛起之勢，從文化傳承到創造，動畫這一形式正變得越來越重要。

　　中國美協主席范迪安也曾表示：“中國動漫藝術在主題和風格上都要走出中國道路。數千年的美術傳統中既有文人的藝術，更有非常豐富的民間藝術，需要對其進行創造性轉化，提煉出大眾特別是少兒喜歡的形象。”

　　為何要“創造性轉化”？從根本來說，動畫與傳統文化的形態差異決定了轉化的必要性，而基于傳播心理，轉化的目標是吸引更多目標人群。

　　因此，把傳統文化生搬硬套到動畫形式中并不可取，需要從人物設計、場景設計到故事主題與情節等大量二次創作，既要保留文化內核，又要遵循動畫產品的規律，最終以更輕松化、低門檻化的形式吸引年輕群體興趣，達成傳播目的。

　　融合傳統文化，城市IP引共鳴

　　以溪口城市IP《三星堆·榮耀覺醒》為例，動畫講述了主角三人云昊、蓋奇、天馬面對神秘詭異的謎團，互相幫助，在戰勝困難的過程中一步步地成長，并逐漸解開三星堆神秘符號背后埋藏的秘密的故事。

　　此外，動畫在保留動畫片核心元素基礎上進行大膽創新，融入中華傳統元素，使得動畫內容的表現形式富有新意，從而輸出具有民族辨識度的特色內容，弘揚中華古蜀文化。

　　《三星堆·榮耀覺醒》所結合的古蜀文化具有豐富內涵和一定的大眾認知度，但不足之處在于三星堆的動畫形象本身具體形象模糊和故事性缺乏，《三星堆·榮耀覺醒》的做法是基于古蜀文化代表三星堆本地傳說建立具象化人設，勇敢的云昊、忠誠的蓋奇極大地激發了觀眾的“共情”心理，主角們在動畫中的經歷很容易被帶入到現實中。

　　同時，《三星堆·榮耀覺醒》在此基礎上加入大量大眾關注、感同身受的社會問題創作為故事線，進一步拉近了作品所想弘揚的傳統文化和價值觀與大眾之間的距離，成為引發年輕觀眾興趣的入口級內容。

　　以城市IP，推動中華文化走向世界

　　可以說，《三星堆·榮耀覺醒》以及功夫動漫所打造的各個城市IP正是中華傳統文化的“創造性轉化”。中華傳統文化具備很強的文化底蘊和可塑性，但也迫切需要這樣的創新形式來喚起大眾的興趣、注意力。

　　功夫動漫致力于中華文化超級IP的打造，挖掘故事，將故事講好，用動漫這種形式傳播給大眾，為城市打造一張可視化名片，進而建設城市超級IP，全面振興中華文化。

　　未來，功夫動漫將持續以城市超級IP方式在動漫產業發展中充分挖掘和吸收傳統文化資源，打造出真正的中國特色的城市IP，以此增加中華文化的文化競爭力，真正實現中華傳統文化的創造性轉化與創新發展，推動中華文化超級IP走向全球，讓中國動漫引領世界。