據《新聞晨報》報道，銀行理財產品持續火爆，但對于朝九晚五的白領來講，去銀行網點買理財產品存在諸多不便。一方面銀行的營業時間與白領的工作時間重合，另一方面，即使有機會跑出來，也未必剛好能買到心儀的理財產品。于是，越來越多的白領選擇另辟蹊徑買理財產品，如利用網上銀行購買理財產品，為錯開白領的工作時間，部分還推出網上銀行理財夜市，推出專供夜市銷售的高收益理財產品。
網銀理財品種豐富
白領余小姐是典型的“理財控”，銀行賬戶里的資金總是能充分利用，每次資金閑下來就會選擇合適的理財產品購買。不過，此前她去銀行網點購買理財產品，經常碰到閉門羹，不是賣完了，就是產品只對高端客戶發售，而且常常是排了很長時間的隊之后無功而返。最近她找到了購買理財產品的竅門，通過網上銀行購買網銀專屬理財產品。
據了解，目前已有建行、中行、農行、招行、民生銀行等多家銀行推出了網銀專屬理財產品。所謂網銀專屬理財，就是限定只在網上銀行專賣的理財產品，而不通過網點渠道銷售。余小姐只要坐在辦公室，打開網銀，很容易就能“搶”到心儀的理財產品。
盡管網銀專售理財產品的形式相對比較新，但產品一樣很豐富。如民生銀行推出的U寶系列網銀專屬理財產品，基本堅持每周提供20余款資產管理和票據理財產品供客戶選擇。
網銀專屬產品有優勢
記者發現，通過網銀購買的同類、同期限理財產品，預期收益率多數比在柜臺購買高。如中國銀行在上個月推出了首批只在網上銀行渠道發售的專屬理財產品，預期年化收益率為5.1%，起點金額只有5萬元，而相同期限相同投資起點的產品，在銀行柜面銷售的預期年化收益率多在3%至4%；農業銀行在最近兩周內接連公告發行了4款網銀專享人民幣理財產品，其中從7月15日開始發行的一款網銀專享理財產品投資期限為28天，預期年化收益率達到5.5%，購買門檻為5萬元；另外，浦發銀行、深發展銀行等股份制商業銀行也紛紛于近日推出網銀理財產品，年化收益率都在5%以上，此類產品有的是投資起點金額低于同預期收益率的銀行柜面理財產品，有的是投資起點金額相同，但預期收益率高過銀行柜面產品。
業內人士解釋，銀行通過傳統的網點渠道發行理財產品面臨人力成本、營銷成本和網點成本等方面的支出，但通過網上銀行發行理財產品時可以減少以上成本。所以銀行對網銀專屬理財產品采取“讓利”，通過提供更高的收益率以吸引客戶。這也是網銀專屬理財產品收益超過網點渠道產品的主要原因。目前效果已比較明顯，網上理財客戶群體不斷擴大，銷售額大幅飆升，如民生銀行7月初網銀渠道理財銷售額已突破2500億元，是去年全年的3.5倍，網銀渠道購買理財產品的交易筆數和金額都超過了70%。
晚間專售產品已出現
盡管網上銀行將成為白領理財的最省時、省力、省錢的重要渠道，但還有一個缺陷，大多數銀行網銀開始銷售理財產品的時間跟平時工作時間差不多，不少白領白天上班不方便上網或不方便上網銀，下班之后往往心儀的理財產品已經售完。針對這種情況，招商銀行近期開始每周不定期開啟多場網上銀行理財夜市，推出專供夜市銷售的高收益理財產品，認購時間定在20：0022：30?！爸酝瞥隼碡斠故?，一方面是為了便于上班族投資理財，另一方面也是便于資本市場收市后，客戶可以結合市場走勢確定更合理的投資目標”，招商銀行上海分行零售銀行部相關負責人也提醒客戶在理財夜市購買產品時，一定要開通招商銀行網上銀行專業版，部分產品先到先得，售完即止。(劉志飛）
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