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    宣傳“出圈” 文旅“牽線”滬明緣

    來源:三明日報 2024-01-03 10:25 http://www.vistrails.com/

      2023年暑期以來,隨著大量滬上游客涌入我市旅游,三明梅園國際大酒店、天元國際大酒店、明城大酒店、清流天芳悅潭、泰寧慕唯大酒店等近20家中高檔飯店、度假村酒店一房難求,整體提升我市住宿出租率13個百分點。

      宣傳出新招,引得客流來。2023年以來,我市把準宣傳投放對象,突出宣傳重點,拓展宣傳陣地,創新宣傳方式,文旅宣傳全面起勢,不斷增強城市吸引力,助推滬明文旅合作“出新彩”。

      三明紅歌唱遍申城

      文化歷史入人心

      如何了解一座城市?

      老區三明有自己的答案:以歌聲為紐帶、文化為引領,將城市獨一無二的文化和不能忘卻的歷史搬進歌曲里,通過傳唱讓更多人認識到,三明不只是一個地名,更是一張充滿魅力的文旅名片。

      2023年4月,我市啟動“滬明一家,向美而歌”三明紅歌遍申城上海社區主題合唱大賽,以合唱大賽的形式擦亮三明城市品牌。

      4個月的時間里,大賽依托全覆蓋上海的215個街鎮社區文化活動中心,吸引上海240余支合唱隊伍8500多人參賽,在16場初賽、5場復賽、1場決賽中,同步開展線上投票、云上直播等活動,點擊量超過40萬。依托賽事,上海部分社區文化活動中心還舉辦三明文旅惠民市集,宣講紅色故事、推介文旅線路、展銷文創商品,讓三明文旅產品更快更直接地進入上海尋常百姓家。

      “三明有很多經典紅歌,把紅歌送進上海社區是一次宣傳老區新貌、推動滬明合作的生動實踐。通過活動,一大批上海社區居民成為三明紅色文化的傳播者。”市文旅局資源開發科科長周靖怡說,為了此次比賽,上海各社區合唱團進行緊鑼密鼓的前期訓練,不僅將三明紅色歌曲唱進了街道社區,更唱進了家家戶戶。

      服務于此次比賽的線上平臺“美好三明”,依托三明豐富的文旅、農特、非遺資源,提供滬上文化及旅游等集成式服務,開設包括紅歌大賽、文化直播、旅游資訊、旅游產品四大版塊,成為上海市民永不打烊的“云上三明”體驗平臺。

      2023年10月,來自上海的4個合唱團報名旅游團來到三明,在市藝術館與三明合唱團進行了一場交流演出。三明紅歌,真正唱進上海人民的心里,也唱出滬明兩地人民攜手共進的深厚情緣。

      電梯廣告精準投放

      引人入勝更“引流”

      打開電梯,一幅中國綠都實景圖出現在眼前——造型奇特的丹山、波光粼粼的湖水、五光十色的溶洞……這契合了城市居民想要遠離喧囂、親近自然愿望的美好景象,是否能令人產生“說走就走”“世界這么大一定要去看看”的想法?

      和往常的暑假一樣,2023年夏天避暑旅游的熱度依舊不減。怎么在短時間內吸引關注?綠都三明選擇把“好山好水”搬進上海各小區。

      7月下旬以來,我市在上海社區策劃電梯包梯營銷事件,把大金湖、桃源洞、金鐃山、天芳悅潭等11個景點搬進電梯,用打開后花園的方式,帶領乘客以“游客”身份,感受一秒穿越山水之間的奇妙體驗,在趣味交互鏈路中推廣“上海三明周末游”產品,強化三明“上海后花園”的定位。

      電梯內還放置“后花園說明書領取處”,乘客可以領取三明各景點“說明手冊”,以及鮮花、旅游紀念扇、便簽等禮物,引來乘客爭相打卡,形成了有效的二次傳播。

      “文旅營銷不能再一成不變。傳統的宣傳是我們說,游客被動地聽,這次我們從交互式體驗入手進行創新。”周靖怡告訴記者,投放前,11個縣(市、區)突出特色,圍繞“吸氧氣、補元氣、添才氣、揚正氣”四個主題創作“一縣一品”廣告內容,精選入住率較高的582個上海中高端樓盤,投放廣告5000面,將電梯門做成“上海后花園——三明”的穿越之門,以360°景觀設計撩撥市民想要出游的心。實現對上海近600萬人次、持續4周的信息高密度傳達。

      走心的宣傳,讓暑假文旅市場不負眾望地火爆。2023年暑期,我市職工療休養團隊接待同比增長14.16%,環比5、6月接待人數比增84.10%。上海職工療休養團隊接踵而至,上海游客在我市逗留天數明顯增加,拉動全市游客人均消費提升。

      旅游專列由滬入明

      山城四季皆可游

      2023年4月17日,結合紅歌大賽,“上海三明周末游”紅色旅游專列約450名游客抵達三明,解鎖紅色之旅;

      6月28日,上海假日列車“三明號”首發,近200名游客前往三明感受當地文旅魅力;

      9月,“同話滬明情、四季游三明”包機曬秋之旅上海百人旅行團抵明體驗民俗活動;

      ……

      一列一車總關情。一趟趟從上海向三明出發的專列和包機,不僅為三明帶來了友好熱情的游客,更連接起了兩地文旅領域的深入合作,奏響了三明文旅發展的最強音。

      結合上海機關單位職工療休養和上海市民休閑度假需求,“上海三明周末游”主題活動推出“環大金湖之旅、閩學溯源之旅、紅色蘇區之旅、竹海茶香之旅”四大主題線路;聯合上航國旅推出“綠都三明四季行”主題游產品,攝影、音樂、舞蹈愛好者等特色旅游團共赴三明開展文化交流,以藝術為媒,唱響賞花經濟,唱優生態康養,唱靚鄉村旅游。

      值得一提的是,2023年8月起,我市還聯合上海電視臺、上航旅游集團,在上海都市頻道一檔面向中老年人的《老好的生活》欄目中,開設“同話滬明情·四季游三明”專題節目,創新“文旅+”綜藝推介模式,邀請上海百人吃貨團、百人旗袍團、百人攝影團、百人薩克斯團參與欄目拍攝,讓“百人團方陣”成為三明旅游的體驗官和宣傳員,各組圖社結合電視欄目的播出對三明旅游線路跟進收客,通過電視欄目為旅游產品“種草”,實現“引客入明”。

      山海有福,一路偕行。三明,帶著滿滿誠意全新出發,用心、用情為上海人民打造一座值得來、值得再來的城市后花園。

    原標題:宣傳“出圈” 文旅“牽線”滬明緣
    責任編輯:李曉靈
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