Facebook新算法更支持用戶原創內容

　　Facebook正在調整其信息流（News Feed）算法，以優先發布來自用戶家人或好友的帖子，此舉對內容發行商而言，可能是一個壞消息，因為這將會導致他們在Facebook上發布內容的數量縮減。

　　Facebook的這一新舉措也意味著，用戶將很快能夠看到更多來自實際人所發布的帖子，例如用戶的堂兄弟姊妹或大學室友等。這一態勢也將表明，隨著用戶在Facebook看到越來越多來自家人和好友的帖子，用戶看到來自諸如BuzzFeed和《紐約時報》等非實際人帳號所發布帖子的內容就會越來越少。事實上，這些發行商如今非常依賴Facebook的大量用戶來提升他們的網絡流量和廣告收入。

　　目前，人們還很難評估這些發行商會因此在Facebook上到底丟失多少流量，但無論如何，用戶關注數量的下降必然會引發這些發行商的恐慌。Facebook管理信息流產品團隊的負責人亞當·莫瑟里（Adam Mosseri）證實稱，發行商將看到他們在Facebook上所發內容的流量“小幅但醒目”的下降。

　　莫瑟里表示，“發行商內容的推薦流量和覆蓋量主要取決于實際直接分享這些內容的用戶數量，而這種數量的多少又將極大地影響發行商的具體調整措施。”也就是說，依賴共享他們內容的用戶來獲取流量的發行商可能不會看到巨大差異，但是，那些依賴他們官方品牌頁面的發行商將會受到更大的打擊。

　　Facebook的上述調整措施正值BuzzFeed之類的發行商高度依賴像Facebook這樣的內容發行渠道之際。發行商此前在通過Facebook的信息流來吸引讀者時，一直非常依賴Facebook的幫助。兩年前，當Facebook認定視頻業務非常重要時，發行商即紛紛推出視頻業務。當Facebook近期認定直播視頻非常重要時，發行商又開始奔向直播視頻服務。

　　然而，具有諷刺意味的是，Facebook給發行商付費讓他們創建的直播視頻內容只得到了少數用戶的關注。此次調整算法“具體結果還不得而知”。但在莫瑟里看來，這一調整將意味著發行商發布的視頻、直播視頻、甚至是Facebook的新聞推播功能Instant Articles等都會受到影響。

　　莫瑟里表示，“越來越多的發行商出現在Facebook上，他們越來越多地發布內容。但是，我們希望確保用戶的好友和家人成為體驗的核心部分。”

　　當然，推動Facebook此番調整算法的另外兩大因素還包括：其一，今年4月媒體有消息稱Facebook上的“原創共享內容”數量下滑，這也是Facebook決定優先發布用戶原創內容、而不是品牌發行商內容的原因之一，此舉可能會幫助推動更多的普通用戶到Facebook發布帖子；其二，調整算法是一個清晰的業務舉措。如果發行商的內容流量下滑，那么他們就可能會給Facebook支付更多的費用，以便推廣他們的內容。

　　不過，莫瑟里表示，Facebook將不會積極推動發行商付費發帖，那樣就會違背此次調整算法的初衷。就在Facebook調整算法的當天，該公司還頒發一套信息流價值（News Feed Values）指導綱要，列舉了該公司在調整強大算法時應當遵循的原則。其中的首要原則就是“好友和家人內容為先”。